文化产业发展对乡村社会的影响研究.pdfVIP

Shaanxi of Sciences 陕西农业科学2015，61(08)：102—104 JoumalAgricultural 文化产业发展对乡村社会的影响研究 可婷婷 (中国农业大学，北京100083) 摘要：借鉴传播政治经济学的理论框架，以文化商品化为切入点，分析了资本进入文化领域，特别是商业资 本进入文化领域之后，对历史文化遗产所在地的基层乡村社会带来的冲突与矛盾。当地农村基层社会架构 被打破、贫富分化加剧．失地农民成为社会新底层。 关键词：文化商品化；乡村建设；文化产业 当人类历史步人20世纪中叶，资本全球扩 矛盾背后，是一场关于文化价值与资本逻辑的争 张、媒介技术革新、教育普及等都为新的文化格局 论，是一场关于文化保护和商业开发的争论，是一 的构建提供了条件，这些现代性要素也为文化产 场关于文化商品化和文化可持续发展的争论。 业的迅速崛起提供了必要前提。商品经济的崛起 面对资本市场的挑战、消费文化的冲击、价值 带来了资本跨国、跨领域的流通，文化市场的开放 缺失的迷茫，“法门寺”的商业开发之路是一个具 随之而来。进入2l世纪，在此背景下，我国文化 有代表性的案例，其间的博弈与冲突也在不同层 产业发展进程中出现了两种愈来愈明显的倾向： 面上反映出我国文化产业发展过程中，文化商品 其一，文化产品被纳入到商业生产的链条，其生 化问题所带来的偏离与矛盾。商业开发背景之下 产、制作、销售都必须按照资本增值的要求来开 的法门寺为所在地的乡村基层文化和社会格局所 展，资本逻辑替代了文化的价值，文化产品转化成 带来的变化亦值得我们研究与重视。 文化商品。“文化不再被用来修身养性，而被派 1 文化产业发展过程中文化商品化 遣到商业战场为商品的生产、销售摇旗呐喊”【lj。 其二，包括历史文化遗产在内的传统文化、历史遗 的倾向 迹、甚至宗教场所和宗教文化都出现了商品化、甚 传播政治经济学中明确指出：商品化就是用 至过度商品化的倾向。原本应属于全人类共有的 交换价值来替代使用价值的过程，其间，决定产品 精神财富和历史文化资源在资本对利润永无止境 价值的标准是该产品通过市场能够带来些什么， 的追求中，变成了被特定利益群体掌控的“财 而不再是该产品满足个人和社会需求的能力旧J。 产”，成为了资本牟利的工具。文化产业越来越 马克思曾指出：商品是通过工资劳动、面向市 被极力塑造为一种可供消费的产业。 场而生产出来的资源，它包含了资本主义市场以 在这样的背景之下，文化的商品化和文化产 及与市场交换实质性联系。基于这样的理论，不 业追求单一价值的取向无益于文化的传承保护， 难发现商品化的过程包含了两个方面：第一、文化 也无利于文化产业的可持续发展。遗憾的是，现 是最终被生产出来的产品。第二、文化只是生产 实的失败案例比比皆是。 过程中的一个中间环节。因此，更大的市场、更新 陕西法门寺是一座供奉着释迦摩尼佛祖真身 的原材料、高效的生产过程、廉价的熟练劳动力等 舍利的佛教圣地，自唐朝起就被封为皇家寺院，在 等共同导致了文化产品的独特实现，并最终使其 海内外佛教界享有盛誉。然而进入新世纪，文化 实现了商品化的过程。 产业之风势不可挡，这股风潮也吹开了法门寺的 “