文化产业同质化竞争透视——以文化产业集聚园为例.pdfVIP

… … 一 一 一 QianXian GuanZhu 前线关注 文化产业同质化竞争透视 以文化产业集聚园为例 同质化竞争既不利于文化产业的健康发展，也不利于提升文化 企业的利润水平和竞争力。目前，同质化竞争是我国文化产业发展所 面临的主要瓶颈之一。 文，陈少峰 F 质化竞争是产业发展和产业升级过程中的一个l口J 术街区只是一些价格低廉的书画作品的销售场所，它们 结构性难题，文化产业领域也不例外。同质化竞 仅仅销售一些低端产品，而没有形成专业化经营。既缺 争往往直接导致产品和服务的降价竞争，形成恶性竞争 乏产业链，也缺乏艺术家的经纪服务，更缺乏产业集聚 的格局，并且会加大企业规模化发展的风险，同时造成 的规模效益。 各种资源的浪费。因此，同质化竞争既不利于文化产业 、 另一种是真正的文化产业集聚同之间也存在着同 的健康发展，也不利于提升文化企业的利润水平和竞争 质化的趋势。目前，许多文化产业集聚园并没有按照产 力。目前，同质化竞争是我国文化产业发展所面临的主 业链乃至全产业链的集聚形态来形成产品和服务的专 要瓶颈之一。 业化发展格局，由于产业集聚水平较低以及大量同质化 企业的进入，造成产业、产品和服务的雷同，出现了很多 产业集聚与同质化竞争扫描 同一名称和同质化经营的文化产业集聚园。由于缺乏特 色的文化产品的集聚，很容易导致文化产业集聚同内部 文化产业集聚园是大力发展文化产业的有效载体 的企业经营模式和产品同质化竞争。最典型代表是动漫 和平台。但是，在文化产业集聚园的建设中，出现了两种 基地，尤其是在电视动画制作领域。尽管中国动画电视 不合理的、偏离产业集聚发展目标和特点的结构： 剧的节目片长已经达到了22万分钟，但是没有一个动 一 种是非产业集聚的所谓文化产业集聚园很多，各 漫基地或者动漫产业同区形成产业链形态的集聚和龙 种文化交流中心、主题公园、文化商业街区、文化创意产 头企业带动的产业发展格局。 品展示区、艺术家村等都号称文化产业集聚园。实际上， 就全国的总体情况以及各个城市内部的发展形势 这些缺乏产业集聚度和产业规模的文化同区，只是招商 来看，目前，文化产业集聚园无疑存在数量多、规模小、 型而不是平台型，是杂多型而不是专业型的各种T作 业务种类齐全的特点。以北京的文化创意产业集聚区 室、产品交流展示、销售和文化活动的场所。从实质 j： (同)为例，存在不同行政层级(和企业)设立的四类文化 看，这些文化产业园区并非真正意义上的文化产业集聚 产业集聚园。一种是市级文化创意产业园，一种是区级 园，而仅仅是一个商业街区的改头换面而已。如，很多艺 文化创意产业同，一种是街道级文化创意产业园，还有 前 线 201 1／10 l 39 前线关注 QianXian GuanZhu 一 种是企业主办的文化创意产业园。这些文化创意产业 如，许多企业在不懂得动漫产业商业模式的情况下就投 集聚园的数量众多，多数与传媒、时尚艺术设计、文化旅 资制作动画电视剧，结果因为缺乏盈利支撑，或者聘请 游、文化商品等有关，很容易形成定位上的雷同和产业 不起专业人士而导致产品质量低下，进而形成产品的严 同质化竞争的情形。同样，全国各地以时尚设计、动漫、 重同质化。同时，由于一些企业缺乏开发、生产高端产品 影视与广告创意、创意产品展示等为主的文化产业集聚 的能力，产品形态只能在低端领域循环，而越是低端产 园区也比较多，企业在经营模式和产品上雷同的现象很