新兴的文化现象二次元文化与精品IP.pdfVIP

新兴的文化现象：二次元文化与精品IP 张力王秋婷刘鹏飞 【摘要】近年来，二次元文化概念在网络的传播热度不断上升，该现象不仅是国外二 次元作品不断进军国内市场的结果，更是国内二次元文化产业整体茁壮成长的体现。从作 品创作到传播、改编、营销等等，国内二次元文化产业呈现了全面发展之势。 【关键词】二次元文化；IP产业 【中图分类号1G209【文献标识码】A 2016年初，二次元文化市场呈战过后，日本经济开始飞速发展，与 数显示，从2014年开始，“二次元” 现出火爆的局面。《火影忍者剧场 之相对，文化消费需求也在迅速膨 的搜索指数便一路上涨。 版：博人传》《圣斗士星矢：圣域传 胀，而日本最独特的一点就是将对 二次元在国内的发展与移动互 说》分别登陆中国，掀起动漫观影高 文化的诉求体现在漫画上。庞大的 联网积极推动、90后人群聚落迅速 潮。2016年3月30日，人民网和上 读者群刺激了日本漫画产业的飞速 发展密切相关。手机、平板等移动设 海报业集团联手发布面向90后的 发展，于是出现了以漫画为基础进 备的普及，使人们的零碎时间得以 个性化推荐移动资讯阅读客户端 行媒介融合的梦幻工业。动画、游戏 充分利用，动画、漫画、游戏包括轻 “唔哩”。“唔哩”以年轻人喜欢的文 等多种媒介的介入，反过来又吸引 小说等可进行碎片化观赏的文化形 字、图片、视频等富媒体方式，提供 和培养了更多的漫画读者。共同爱 态被广泛接受。因此，关于二次元的 热点资讯、趣闻、二次元、科技、娱乐 好聚集起的大量读者，构建起一个 各种手机APP或是弹幕网站在短时 等内容，适应分众化、差异化的传播 二次元的架空世界，只有成员可用 间内就得到大量拥趸，以90后为 趋势，以主流价值影响新兴人群。 动漫语言进行沟通。 主，囊括00后和部分80后，迅速集 《2015年中国二次元行业报告》指 按照(2015年中国二次元行业 聚起一个个二次元文化群落，他们 出，2014年中国核心二次元用户规报告》①的定义，二次元文化是在以 通过吐槽、分享、再创作等形式将二 模达4984万人，而泛二次元用户规ACGN为主要载体的平面世界中，由次元文化进行传播。几年时间内，二 模达1亿人。报告预测，核心二次元 二次元群体所形成的独特价值观与 次元这种在21世纪早期都只属于 用户将会稳定增长，预计2016年规理念。ACGN，即英文Anlmatlon(动少数青少年的文化方式在整个社会 模达7008万。二次元文化的传播影画)、Com{c(漫画)、Game(游戏)、 迅速地扩展开来，二次元人群规模 响力可见一斑。当下，我国如何通过打 Nove](小说)的缩写。按照在2015发展壮大。 造精品IP、以适合网络一代的语言体 年11月19Et腾讯动漫行业合作大 IP的概念也是在近年兴起，来 系，向国内外受众传达中华文化，也应 会上腾讯集团副总裁程武的解释，二 源于“知识财产”的英文缩写(Intel— 成为传播者共同的文化责任。 次元就是基于精品动漫IP产生的超 lectual Property)。不过，到目前为 现实的想象力、审美观和趣味。 止，IP仍没有一个明确的公认定义。 一、什么是“二次元”与“IP” 在中国，二次元作为一种新兴 北京新影联影业有限责任公司总经 二次元一词，最早源于Et本。二 文化现象，近年呈崛起之势。百度指 理周铁东在搜狐网撰文表示，按照 ●在全球化时代，一个优秀的IP可以以各种方 式穿越国度、到达受众。 好莱坞的定义，IP指的是可被改编 次元的模式，但前景与“钱景”并不 国内二次