腾讯logo-1.pdf

项目背景： 腾讯企业QQ和RTX腾讯通都是企业级的即时通讯产品。 腾讯企业QQ是在QQ的即时通信的平台基础上，专为企业用户量身定制的在线客服与营销平 台。它基于QQ海量用户平台，致力于搭建客户与企业之间的沟通桥梁 ，充分满足企业客服 稳定、安全、快捷的工作需求，为企业实现真正高效率客户服务和有效客户关系管理提供科 学、完整、智能的解决方案。 功能点：1.群发消息主动营销 2.同一号码多工号协作 3.一号最多可容纳10万好友 4.高效监管，客户安全 RTX是腾讯公司推出的企业级即时通信平台，通过文本消息、文件传输、直接语音 会话或者视频的形式满足不同办公环境下的沟通需求，只适合于局域网。 客户需求： 客户希望本次Logo需要体现的理念如下 1. “沟通无限”，沟通无限是企业QQ产品口号。 2. “全球化”，在现有的基础上需要体现全球化的概念。 3. “子品牌”，突出腾讯企业QQ是腾讯集团下的子品牌。 客户对本次Logo的视觉要求如下： 1. 视觉形式上的表现： 企业级（不要娱乐化）简约化、区别现有腾讯产品的视觉风格。 2. 色彩表现： a. 具有亲和力（区别于RTX，RTX视觉比较简陋，因为他针对内部局域网） b. 色彩不要浓重，凸显企业QQ产品的气质，从而让用户产生对企业的信任度和认知度。 c. 视觉形态表现不低龄化，与腾讯其他现有产品有明显的区分。 设计要素- 企鹅形象 QQ 1. 腾讯企业QQ是腾讯公司的母品牌，所以我们的创意元素延展了QQ已有的企鹅形象。 为什么选择负形： 1. 视觉上给人简约化的感觉，增加用户对品牌的识别度， 体现品牌国际化气质。 2. 子品牌的感觉，企鹅的负形。 3. 用企业QQ图形让用户感觉更有亲和力。 （为什么不用“腾讯网”文字组合的表现形式） 设计要素-圆 全球化的理念 我们理解的圆： 1. 从企业QQ全球化的理念中提炼出地球的概念，地球是圆形的，所以我们采用圆形作为 Logo整体的视觉形态。 我们理解的圆： 1. 中国人特有的处事原则之一就是中庸之道。 中庸之道的理解是圆满、圆润、圆滑。所 以我们设计方案采用圆形，隐寓着企业QQ在商业领域中用圆滑的处理方式得到圆满的解 决方案。 设计要素-圆环的由来 用线条的方式来体现“无限沟通”的理念，但是在线条的表现形式上我们进行了再三 地斟酌，前2种线条给人凌乱无序的感觉，不能体现沟通的意义，最终我们决定采用 环状的线条的表现形式，体现了有序的无限沟通理念。 设计要素-箭头的由来 用箭头的方式来体现引领“无限沟通”的理念，在具体的表现形式上我们想到了手、指 南针、箭头等，都有引领的意思，但是手和指南针太具象画了不适合表现我们的logo， 最终我们选用“箭头”能更直观的引领“无限沟通”。 色彩来源： 色彩组合： 蓝色代表了天空，是永恒的象征，寓意着 企业QQ长久不断的发展。 黄色是传统的中国龙的色彩，黄色给人感 觉轻快及明亮，象征着我们的企业充满了 希望与活力，并且能创下辉煌的业绩。 白色是企鹅身体的颜色，象征着高级、科 技的意向。 为适合不同场合、环境、工艺材料、尺寸范围、文化需要，把标识、专用标准字体进行多种组合，便视 觉形象在不同情况始终保持统一，使品牌形象显现强烈的视觉识别，体现品牌特色与专业度。