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中外广告史的期末复习资料 第一章 一 中国古代广告起源和历史分期 中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期： 广告的萌芽时期，包括原始社会时期和先秦时期； 广告的初步发展传播时期，包括秦汉时期、三国两晋南北朝； 广告的发展和兴盛时期，包括隋唐时期； 广告的成熟繁荣时期，包括宋元明清时期。 二 先秦时期的广告活动 市：集市；肆：店铺 行商与坐贾 三 宋元明清时期的中国古代广告 宋元明清时期的社会广告表现 1 重要的政治广告形式——榜 2 重要的社会广告形式——公益广告 3 特殊广告形式——插草标卖儿鬻女 宋代商业广告表现 1 殿堂装饰和店招广告 《清明上河图》商家更注重宣传经营者的字号和名号，突出经营者的信誉和承诺；行业标志性更加明显 2 彩楼、欢门广告 宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型，均是店家吸引或招揽顾客而设计的广告形态。 3 招牌广告 4 吟唱广告 5 声响广告 6 幌子广告 7 印刷广告 总结： 中国古代广告的发展和合其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告设计制作水平、传播的范围和传播的方式受到当时社会政治、经济环境的制约和影响较大。具体来说， 中国古代广告的出现、存在和发展 1多与人们的生存、生活需