品牌个性认知对品牌延伸评价影响的_省略__兼论上海冠生园的品牌延伸新策略_何佳讯.pdfVIP

＊ ———兼论上海冠生园的品牌延伸新策略 何 佳 讯 (华东师范大学新沪商研究中心, 上海, 200062 ) 　　　:通过拓展品牌 个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究, 可以发现品牌 个性认知与 延伸 品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌———冠生园为测试对象, 通过全 国三 个城市的大样本数据分析表明, 突出的 “仁和” 个性认知加强了延伸 品感知质量对母品牌信 念反馈评价的影响作用;突出的 “时新” 个性加强了延伸 品感知质量对品牌延伸典型性评价的影 响作用。 对 “冠生园” 的品牌延伸策略所进行的评价和分析, 为中国老品牌进行形象创新提供了有 益的借鉴。 :品牌 个性;品牌延伸;延伸 品感知质量;冠生园 　　 。, 、 (Loken, Joiner Houston, 2010 )。, 20 , 。 、 (, , 2003; Loken, Joiner Houston, 20 10 ), (Loken, Joiner Houston, 2010; 、 , 2008 )。 。, 30 , , 。, , “”, ;, , 。, 1999 , 、 、, 2009 32 3, 1993 120。, , , , 。, (Aake,r2007 )。, , , ＊ 71072 152) “” (NCET-08-0918)。 74 何佳讯:品牌 个 认知对品牌延伸评价影响的再研究 。 , (), 。、 、 、 、 、 、, 。, 、 , 。 , “”、 “” “” 、 (, 2010 )。, , “”、 “” “” , 。 　 ( ) Loken, Joiner Houston(2010 ), :;;; 。, 。 , 。 , (Aake,r2007;, 20 10 )。 , (Milberg, ParkMcCarthy, 1997 )。: , ;, , 。, , , “” (、 , 2008 )。, , , 。 Loken John(1993 )。 “ ” (BookeepingModel) “” (Typicality-basedModel) 。 “”, , 。, , 。, 。 “”, , , , , 。, , “” 。, , 。 , , “” “”。 Loken John(1993 ), “” “” , , , “”;, “” 。, “” , “” “”, “” “”, 。 , , , , 75 华东师范大学学报 (哲学社会科学版)　 20 11年第 2期 , 。 “” , 。 ( )、 、 (Lo- ken, JoinerHouston, 2010 )。, 。, (、 , 2008 )。 , 、 。 , , , 。 , 。 Broniarczyk Alba(1994 ), 。, 。, 。 , , , “” 。, , (Aake,r1997 )。、 (Kelle,r 1993 ), , 。 (, 2010 ), “”、 “” “” 。 “”, 、 ; “” “” , 。, Broniarczyk Alba(1994 ), Loken John(1993 ) “ ”, , , 。, , 。, , 。, “” , , “” 。: H1:消费者对老品牌的 “仁和” 个 感知调节