第4章 公众心理分析.pptVIP

* * （二）流行的涵义 1、流行是人们对某种生活方式的随从和追求，它涉及的范围十分广泛 2、流行是有相当多的人去随从和追求某种生活方式 3、流行是在一定时期内的社会现象，过了一定时间就不再流行 * * （三）流行的特点 1、新奇性——最显著的特征 2、时效性——扩展蔓延的迅速和消失的迅速 3、周期性 4、两极性——从一个极端到另一个极端 * * （四）追随流行的心理原因 1、从众与模仿 2、求新欲望 3、自我防御与自我显示 4、追随流行有个别差异——年龄与性别、个性 * * 二、流言 （一）流言的定义 （二）流言的类型 （三）流言内容变化的特点 * * （一）流言的定义 是指提不出任何确切根据、而在人们中相互传播的一种特定的虚假信息 社会时尚、社会流言、社会舆论 (一)社会时尚 在社会上广为流行或为公众一时崇尚和效仿的某种行为 方式或实物样式。具有普及性与发行性统一、求同性与求异 性统一、时效性与周期性统一的特点。 (二)社会流言 多指传路不明、传无根据的言论。包括愿望型、焦虑 型、攻击型三种类型。 1、社会流言传播规律 （1）流言表达形式通俗化 （2）流言重点情节强调化 （3）流言内容的同化 2、流言与危机公关 （1）要建立流言监测分析制度