计算广告学第一单元课件.pdf

@北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 在线广告中的 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 计算技术 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 刘鹏 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 广告的目的与效果 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 什么是广告？ @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 广告(Advertising)的定义 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产 品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 广告的主体 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 – 出资人(sponsor)即广告主(advertiser) ，媒介 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 (medium) ，受众(audience) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 广告的本质功能 – 是借助某种有广泛受众的媒介的力量，完成较低成本 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 的用户接触(reach) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 品牌广告(Brand Awareness) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 创造独特良好的品牌或产品形象, 目的在于提升较长时期 内的离线转化率 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 效果广告(Direct Response) @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 • 有短期内明确用户转化行为诉求的广告。用户转化行为例 如：购买, 注册, 投票, 捐款等. @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @北冥乘海生 @