字体造型和编排设计.ppt

三、广告创意字体的设计方法 (一)字体的外形变化 字体的外形变化是指单独字体的外形突破原来的字形而发生的变化。在创意设计时，字体的外形通常变化几何形和适合某种图形的变化。如方形、圆形、菱形、三角形及简单的具象图形等等。但是，在字型外形变化时，要酌情使用如汉字外形设计变形，如果与方块字形的特征相差太远时，不易识别，一般应谨慎使用。 (二)字体的笔画结构变化 字体的笔画结构变化是指单独字体的笔画结构突破原来的字形而发生的抽象变化。即有意识地把字的笔画结构部分进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使字形更别致，收到新颖醒目的效果。笔画变化的主要部位在不影响字形辨认的副笔画上，如中文字体在点、撇、捺等。在设计英文字体时，应对粗细笔画和斜笔画的区分要能心中有数。结构的变化主要在重心的安排上，变化要适当，以不失去字的原形为原则，协调一致，不能变得过分繁杂或形态太多，否则造成五花门，使人看了厌烦。如《苏州印象》的广告招贴，将“州”字设计为苏州园林特有的扇形窗，其他三个字设计为园林的建筑造型，创意很独到。 (三)字体的笔画结构置换与组合 字体的形象置换是指在不增加图形空间的情况下，以广告主题和文字本身所具有的含义去表现，充分利用汉字的物象符号化的特征，以视觉化的形象来置换文字的部分笔画元素，由此取得的富于情趣的字意表现。字体的组合是指利用形组字、字组形手法构成更完整和有意味的形象化的文字。这种设计方法能使文字的信息更具有某种含义。如仿折带形的字体，仿佛是将带状的纸条曲折而成，通过线条的转折变化，表现出表层和里层的空间区别，并带来柔软或者坚硬的感觉。另外，在汉字的组合中，添加或省笔巧借的手法也是巧妙地利用文字元素的表现手段。 第三节广告文字的编排设计 广告文字的编排设计是目前我国广告设计中的一个薄弱环节，主要原因是文字的设计仍没有得到重视。许多广告根本没有对文字的编排进行设计，而只是将其交给打字人员去处理。多数毕业于美术专业的设计人员没有受过文字编排设计的训练，缺乏这方面的设计经验和知识。因此，掌握一些文字编排设计上的处理方法，是减少设计失误、提高广告设计质量的一个重要方面。 一、广告字体的编排设计原则 (一)具有整体统一性 广告字体是企业形象的一种展示，因此设计时要能与反映和代表企业特点的标志字体相吻合，设计时要求做得醒目、具有个性，并且要有引起消费者回忆的价值。使用独具个性的字体是区别于其他企、世的一种必要措施，他们从不忽视独具个性的字体对消费者能产生潜移默化的作用。因为它能加强对公司形象的辨认。具有整体统一性的另一层意思，是指一则广告作品中不要选用太多种类的字体。通常有二三种字体并用，再加上字体有大小、长短、正负等变化就会使画面很丰富了，不要为变化而变化，那样常给人一种杂乱、拼凑的感觉。 (二)具有象征性 广告字体是宣传广告信息的，要与广告内容的特点紧密配合在一起。不同的字体的选择和编排要能给人们带来不同的感觉和印象。如重工业产品一般进行粗壮有力编排，轻工业产品一般进行轻松的秀丽编排，儿童用品一般进行可爱、幼稚、随意的编排，食品广告的字体进行松软、润滑、曲线流动的编排等等。 字体编排的象征性不仅反映在广告内容的特点上，同时也要反映出不同事物的量感与质感。字体编排设计的好与坏，直接影响着产品档次。高档产品的广告字体设计和编排必须给人严谨、精致、名贵的感觉，如果编排设计不注意，就会在传达广告信息时使受众产生错误的感觉，甚至有损商品的形象。 (三)具有科学合理性 1．行长排列 行长是指广告在版面中每行所安排字数的长度。当受众在阅读广‘告文字时，由于受眼睛生理特点的制约，每行文字排列过长，会使人看上去很厌烦。但是排列过短，也同样使人看了感到疲劳，因为它使人的眼球不停地移来移去，时间长了是不舒服的。因此，在广告文稿的版面设计时，科学地确定其行长是个不可忽视的问题。根据实验，最佳排列如果以中文5号字(相当丁10点铅字)为例，每行排列不超过20～26个字为宜。即行长一般不应超过80～105毫米，相当于每行不超过排30个字的长度，如果超过50个字，就会使人感到过长。存大广告牌卜或是小宣传卡中，字数排列均应按上述比例关系来处理。 2．字距排列 字距是指广告版面中字与字之间的距离，一般字距不应大干字宽的1／6。但也不可过于紧凑。英文字母如果也按照相排字机中的15级计算，每行字如果超过10厘米长，同样使观众阅读不便。一般由60个字母组合的(包括标点及词距)长度为宜。如果按词来计算，每行在7～10个词为宜。倾斜排列的文字一般不宜超过30。角，超过45。角的排列，使人阅读不便。 3．行距排列 行距是指广告版面中行与行间的空白地位。行距的宽窄疏密不但影响版