选择市场调查方法3.ppt

选择市场调查方法 选择二手资料调查法 1、选择二手资料调查法的缘由 2、选择二手资料调查法的依据 二手资料调查法的应用 二手资料调查法优点 1、迅速便捷和低成本 2、可以克服时空条件的限制 3、受到各种影响因素小 二手资料调查法缺点 1、加工、审核工作较难 2、滞后性和残缺性 3、对调查者的专业知识、实践经验和技巧要求较高 实地调查法的主要应用领域 形象调查 产品使用调查 价格调查 销售渠道调查 广告调查 几种观察法的主要适用范围 观察法的优点 能获得直接具体的生动材料 适用性较强 资料可靠性高、简便易行、灵活性强 选择抽样调查法 1、选择抽样调查的原因 2、选择抽样调查法的情形 二手资料调查 所谓二手资料，是指特定的调查者按照原来的目的收集、整理的各种现成的资料，又称次级资料 二手资料的收集步骤 确定你希望知道主题的哪些内容及已经知道的内容 列出关键术语和姓名 通过一些信息源来开始搜寻 对已找到的资料进行编辑 二手资料的收集的信息源 收集二手资料的要求 抽样调查 1、明确抽样单位是个体、居民户还是企业 2、清楚的描述抽样对象 3、建立抽样框 与抽样调查有关的专业术语 总体 所有调查对象的全体 样本 由总体中抽取的部分个体 分析单位 单个的调查对象 抽样单位 将总体划分为若干个互不重叠的部分，每个这样的部分就是抽样单位 抽样框 抽样单位的名单 影响样本量大小的因素主要有以下几种 总体的数目 抽样误差 资源条件 1、分层抽样法 例：某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民有4000户。要从中抽取400户进行购买力调查，采用等比例分层抽样，如何抽取？ 第一步，计算各层在总体中的比例 高收入户：4000/20000=20% 中等收入户：12000/20000=60% 低收入户：4000/20000=20% 第二步，计算样本在各层中的具体分布数目 高收入户：400×20%=80户 中等收入户：400×60%=240户 低收入户：400×20%=80户 第三步，在各层中采取等距抽样方法抽取样本单位 “三鹿婴儿奶粉事件”引起社会广泛关注，造成婴儿肾结石的原因是婴儿奶粉中掺有三聚氰胺。现某地质量监督部门将对本地三鹿奶粉厂的所有种类的库存奶粉进行三聚氰胺平均含量抽样检测，已查明该厂库存奶粉10000袋，其中婴儿奶粉4000袋、普通奶粉3000袋、老年奶粉3000袋，如果质量监督部门打算抽取500袋作为样本进行检测，那么应该如何抽样？ 2、系统抽样法 例：母体若为10000个消费者，抽200个人作为样本进行调查， 样本区间：10000/200=50 假定从01到50中随机抽取07，则杨本单位号码依次为07,57,107,157……直到抽出200个样本为止 分群抽样法 例：某校有学生2000名，计划从中抽160名进行调查。可将学生宿舍作为抽样单位，假设该校共有学生宿舍250个，每个宿舍住8个学生。 从250个宿舍中随机抽取20个，其中男生宿舍10个，女生宿舍10个，对抽中的每个宿舍的所有学生进行调查，这20个宿舍共160名学生就是此次抽样的样本 4、简单随机抽样法 抽签法 随机数表法 非概率抽样 任意抽样法 判断抽样法 配额抽样法 滚雪球抽样法 街头拦截访问法的操作 街头拦截访问法的准备工作 街头调查的具体操作 调查完成后的必要工作 电话访问法的操作 观察法的操作 观察法的分类 实验法 （1）单一实验组前后对比实验 单一实验组前后对比实验：是指选择若干实验对象作为实验组，将实验对象在实验活动前后的情况进行对比，得出实验结论。 优点：简便易行 不足：实验结果受非实验因素影响。这是由于事前事后测量相隔一段时间，各种非实验因素（即除实验因素以外的其他因素，如自然季节、商业季节、心理因素等）可能发生变化，从而影响实验结果的准确性。 （2）实验组和控制组对比实验 实验组和控制组对比实验：使实验组与控制组处于相同的实验环境之中。试验者只对实验组进行实验活动，对控制组不进行实验活动，根据实验组与对照组的对比得出实验结论。 优点：克服了非实验因素影响（横向对比实验） 不足：选择控制组的难度较大，实验效果的准确性取决于控制组与实验组的可比性。 实验法 的准备 实验法 的进行 计算并分析 试验结果 单一实验组前后对比实验 实验组和控制组对比实验 实验组和控制组前后对比实验 · 选择实验对象 · 确定实验场所 · 确定实验组和控制组 · 选择实验方法 · 制作实验表格 · 测量实验前实验组和控制组的销售量 计算结果 分析结果 * * 选择市场调查方法 1 二手资料