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一、判断题 1. （ T ） 哪里有商品生产和交换，哪里就会有市场。 2. （ T ） 市场是商品交换的场所。 3. （ T ） 市场是商品交换关系的总和。 4. （ T ） 市场是消费者对商品的总需求。 5. （ T ） 市场营销是一种综合经营活动。 6. （ F ） 在买方市场状态下，企业处于市场交易的主导地位。 7. （ T ） 汽车市场消费结构从公款车为主向个人购车为主转变。 8. （ T ） 商用汽车是指轿车以外的所有整车。 9. （ T ） 柴油车在商用汽车市场上的占有率将逐渐提高。 10. （ T ） 汽车工业是一个高投入、高技术的产业。 11. （ F ） 汽车是一种生产资料，而不是消费资料。 12. （ T ） 市场信息是企业营销活动形成要素之一。 13. （ T ） 产品 = 实体 + 服务。 14. （ T ） 品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一。 15. （ T ） 品牌形象来源于消费者的认同。 16. （ T ） 品牌是用来区别一个企业出售的产品与其竞争企业出售的同类产品的标志。 17. （ F ） 品牌是企业的有形资产。 18. （ T ） 汽车销售渠道的起点是汽车生产企业，终点是汽车用户。 19. （ T ） 互联网越来越成为一种经济而有效的市场营销传播的媒介。 20. （ F ） 市场营销的4P指的是：产品、价格、人员和促销。 21. （ T ） 营销环境包括宏观环境和微观环境，经济政策属于宏观环境。 22. （ F ） 解放重卡和微型车的目标客户是相同的。 23. （ F ） 客户购买解放重卡是用来消费的 24. （ F ） 产品在成长期的销售量是最大的。 25. （ T ） 在产品大规模上市前，一般都有一个试销期。 2. （ ） 。 二、不定项选择题 1. （ C ） 市场营销的中心是： 。（单项选择） 需求 购买力 交换 需要 2. （ A ） 市场营销学是以 为中心，研究企业经营策略和技巧的学科。（单项选择） 消费者需求 市场动态 国家政策法规 行业需求 3. （ A ） “我能生产什么，就卖什么”是典型的： 。（单项选择） 生产营销观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 4. （ B ） “我卖什么，就设法让人们买什么”是典型的： 。（单项选择） 生产营销观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 5. （ C ） 是一种以顾客需求为导向，一切从顾客出发的观念。（单项选择） 生产营销观念 推销观念 市场营销观念 社会营销观念 6. （ A ） 市场的含义包括： 。（单项选择） 市场是商品交换关系的总和 有某种需要的人 为满足这种人为需要的购买欲望 为满足这种需要的购买力 7. （ D ） 汽车市场营销调研的方法可以分为直接调研法和： 。（单项选择） 抽样调研法 问卷调研法 实验调研法 间接调研法 8. （ D ） 我国汽车市场总体上呈现出的特点之一是： 。（单项选择） 市场总需求快速增长，商用车尤为突出 自主开发能力强，国内汽车市场日趋国际化 市场环境市场秩序逐渐不规范 汽车交易和消费行为趋于理性化 9. （ C ） 汽车档次、品牌、价格是市场细分的： 。（单项选择） 地理因素 人口因素 心理因素 行为因素 10. （ D ） 购买汽车的理由、使用率、付款方式是市场细分的： 。（单项选择） 地理因素 人口因素 心理因素 行为因素 11. （ A ） 在汽车市场中，拥有最大市场份额的是： 。（单项选择） 市场领先者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 12. （ B ） 在汽车市场中， 是市场竞争的有力推动者，有较高的竞争优势。（单项选择） 市场领先者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 13. （ C ） 在汽车市场中， 对领先者主要采取紧跟、模仿的战略，对新产品、新市场、新技术较为关注。（单项选择） 市场领先者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 14. （ D ） 在汽车市场中， 更专注于单一的消费群体，实行专门化顾问式服务。（单项选择） 市场领先者 市场挑战者 市场追随者 市场补缺者 15. （ C ） 在 ，汽车产品的市场销售量已达到饱和状态。（单项选择） 市场导入期 市场成长期 市场成熟期 市场衰退期 16. （ B ） 某汽车企业的汽车产品单位成本为10万元，预期利润为20%，则该汽车的售价为： 。（单项