广播媒体产业经营变化及其现实启示_基于北京电台和中央电台的实践对比.docxVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2014年第22期媒介产业广播媒体产业经营变化及其现实启示——基于北京电台和中央电台的实践对比王春美摘要 广播媒体涉足产业经营不是偶然的，它是特定历史阶段传统媒体内生发展的必然产物。多年来， 我国广播在多个业务领域积极布局，充分挖掘可经营性资源。本研究以北京人民广播电台、中央人民 广播电台的产业经营实践为主线，对两家电台的产业历程、经营架构、发展思路、经营现状等进行历时 性和共时性的对比分析，总结异同，剖析原因，并立足广播产业经营的大环境，分析广播的核心资源及 运营走向，结合当下广播媒体发展实际，提出产业化推进建议。关键词 广播产业；广播媒体；产业经营；北京电台；中央电台中图分类号G221 文献标识码A作者简介 王春美，中国传媒大学广告学院博士研究生，北京100022；北京人民广播电台编辑，北京100016DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2014.22.007广播经营产业化体现在它所生产的各类信息进入市场，有一定的市场占 有率，体现在其资产规模、服务范围与社会、经济效益等方面。多年来，全国各 级广播电台积极布局业态，充分挖掘资源，实现了由单一的宣传事业主体向事 业、产业协同发展的双重主体转型，但在实践中也碰到各种各样的问题。作为 国家电台的中央人民广播电台（以下简称中央电台）和省级电台的北京人民 广播电台