我厨2016品牌传播策划方案.pptx

2016年我厨传播策略前期回顾价值用户高33%责任父母（最易转化）SHOPPERSCOOKS我厨潜在消费频次66%品质懒忙（新鲜血液）5%资深父辈（易被带动）28%菜鸟厨神（自带媒介）低3%网生世代（难转化）未成家已成家18Y单身贵族22Y两口之家28Y有孩之家55Y80Y40Y品牌屋我的网上菜市场（原）品牌口号责任父母品质懒忙菜鸟厨神价值用户有家有伴新鲜健康一站购齐省时省力用户利益点全品类特色净菜免洗切经验团队研发新品千种优质民生食材附加值兴趣社群菜谱及烹饪建议贴心售后服务高品质产品可溯源自建中央厨房及仓储物流12道标准流程全程管控功能卖点都市家庭餐桌一站式解决方案品牌定位CONTENTPART 1PART 2PART 3品牌口号传播策略UI建议CONTENTPART 1PART 2PART 3品牌口号传播策略UI建议OPTION 1功 能 性 方 向我厨，承包你的新鲜一站汇集所有新鲜 一手Hold住新鲜你手边的新鲜集市 你手边的百味集市为了吃到新鲜，急匆匆奔赴菜市场；为了吃到美味，一遍遍研究大师食谱。饭事，本不该如此麻烦。新鲜不只是生鲜，而是一切吃得到的好品质。我厨，承包你的厨事。一站汇集百味新鲜！creative slogan 英文版本Fresh taste on your Fingertip Your City Farmcreative slogan 我厨，一站汇集所有新鲜?你的食事管家/你的全能家厨有关吃的一切事情，全都可以交给我厨来解决，无论是生鲜、菜谱、约饭、大厨上门……我厨就像你的管家/家厨一样，一站式解决你的所有困扰，让食事变得简单。creative slogan OPTION 1感 性 方 向围绕厨房的事物，都不用消费者操心，让我厨来一站式解决问题?你的厨事，放着“我”来吃饭十分钟，做菜两小时；热爱烹饪，懒于买菜。厨房是思想斗争的战场，一切都因：太麻烦，没时间。然而，有关吃的一切事情，全都可以交给我厨来解决。柴米油盐葱姜蒜一站式送到你面前，生鲜佳肴美味菜谱一套净菜即可解馋。关于吃的麻烦事，放着“我厨”来，帮你搞定每餐饭！creative slogan 围绕厨房的事物，都不用消费者操心，让我厨来一站式解决问题?为你备菜，等你回来一句等你回来，是给每一个奔波于工作的人最好的慰藉。不管多忙碌，一起吃饭最重要，等你回来不管多麻烦，一切都准备好了，等你回来我厨为你悉心准备大小饭事。家人般的照料，家里的味道。我厨，为你备菜，等你回来。creative slogan CONTENTPART 1PART 2PART 3品牌口号传播策略UI建议VR直播表情包图片社交短视频病毒弹幕从【品牌社交化】，到【双微核心运转】，再到【元年爆炸时代】CinemagraphAR“也许一眨眼，你就迎来下一个XX元年”阅后即焚IP网红经济段子H5贴纸二次元如何更有针对性的以数字媒体驱动【我厨】品牌进行市场突围成熟品牌 X 传统品牌 X 小众品牌 X … 数字媒体三力模型内容说什么？怎么说？资源渠道在哪里说？谁来帮我们说？内容层面「消费者真的没有那么多时间听一个新品牌在讲什么」【我厨内容】：直白传递品牌利益点+痛点式表达+直接搭建利益场景直白传递品牌利益点：是传递“我的网上菜市场”？还是说关于买菜做饭“一手全部搞定”？痛点式表达：是说我厨能“送菜上门？？还是说告别夏季闷热菜场，“搞定全家食材却依然美美美？？直接搭建利益场景：想不想30分钟搞定四菜一汤？想不想做完菜厨房整洁如新？想不想0刀工也能晒出高颜值美食？神州专车手撕uber神州专车请来吴秀波、海清及数位行业资深人士，在微博上公布了一组以“Beat?U，我怕黑专车”为主题的海报，通过这一系列的海报表明了品牌理念：坐专车不仅舒适、更要安全！内容层面-长期规划生活方式共鸣情怀讲述理想追随传播内容功能利益点传达破茧成蝶品牌所处时期品牌成长初期品牌沉淀品牌价值号召品牌图腾化资源层面「不要第一次就让消费者作为互动主力先让TA看、轻参与、分享」【我厨资源】：聚焦不同领域KOL资源，打造其高粉丝粘度的引力漩涡数字媒体KOL资源矩阵品牌初期：让KOL变成粉丝品牌长期：让粉丝变成KOL美食类KOL情感类KOL三类客群是KOL也是粉丝普通用户生活类KOL亲子类KOL美图美拍类KOL责任父母菜鸟厨神品质懒忙直播类KOL美宝莲Angelababy+50位网红直播美宝莲新唇膏发布会邀请了Angelababy及50名网红进行同步直播，并在Angelababy的直播页面加入了一键购买新品口红入口，将代言人、产品和销售三者捆绑起来。从而另消费者从了解一款新产品到最终购买的过程变得更快。在短短2小时就卖出10000支口红，转化销售了140多万元。渠道层面「相信我，绝大部分品牌官微最火的时候一般都是出了负面的时候」【我厨渠道】：