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本案定位之环境支持 京伦饭店 国贸中心 汉威大厦 日坛公园 嘉里中心 本案 第一使馆区 中国大饭店 世 贸 国 际 公 寓 ● ● ● 贵友商场 ● ● ● ● 建国饭店 日坛中学 ● 友谊商场 赛特中心 ● ● ● ● 新城国际 财富中心 ● 安静的光华路 繁华的CBD 风格瓢虫 2003.5.15 午毅酵镍裁弦憾辊闻犹舰歇眶炔微吮甜切垮飘杯镁碌鼎阜批繁茬砧继铱顶北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 目标受众 以男性为主的富豪阶层，集中在华侨和私企老板 懂得享受生活的舒适与情调 认同圈层与身份象征 认同眼界、自我实现的颠峰人生 风格瓢虫 2003.5.15 僳猩涉芒宴链难杀陶盅洛紫勿戚廓汇质深挎廖脱瓷婉谷疮徒巨曲杉孰恶儒北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 他们购买怡禾是基于 被深度刺激的奢华、炫耀式消费需求 怡禾拥有容易满足的繁华与宁静的享受条件 寻求社会中心地位的认同感 堪称均为上乘的高档楼盘综合品质 风格瓢虫 2003.5.15 落酣宇淆低销戎削券殴峻浇亦珐耻剪耘郑犬偶捐鄂盂溅逆盯铰就窥赋柔酉北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 享受 繁华光景中的 宁静奢华 主流社会的北京人 生活之中莫谈工作 邻居不是陌路人， 可能是一世的朋友， 也可能是几十年的对手。 欣赏CBD物质文化的独一无二 与家人餐后散步， 不经意在路上碰到大使 事业仍然在不断成长 这里有不一样的消费观念 凌云之处览尽 绝对北京无限视野 风格瓢虫 2003.5.15 吊钡如纪确淤惺练疆橇戮普毕赊岳枢亦锡谦妈菱咯妈声狞椅凑憋轿帆崔呕北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 第三部分 品牌传播执行规划 风格瓢虫 2003.5.15 频童耸识隧澡蕴澈砚爹貌平慎嫂粤书冬欧跋酣价辖珊泽盔呵刨夏适拈兄剂北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 思 想 核 心 从 “一个中心·两个基本点” “三个代表” 到 风格瓢虫 2003.5.15 究碧烈乡娱瞬癣葱匹掷如举根嫂缩衅吹疲荚瘁趁拙激慕简砾抄污质刮逾病北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 一个中心： 以“CBD核心地段”为中心。 两个基本点： 以“曼哈顿式的繁华”与“比邻使馆区的宁静”为两个基本点。 即是“繁华光景与宁静奇迹”。 三个代表： 代表实力：CBD核心的大户豪门。 代表身份：高贵尊崇的人际圈层。 代表升值：前景无限之永恒。 风格瓢虫 2003.5.15 占糙篓贰栈憾危槐晾享麦箭蛮搀稼吓箭竣嘱讯巳绊已银掸苍怨脓拽笛熬炭北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 ① 光华路，国贸后身，嘉里对面。 这是什么位置？YES！这是怡禾国际中心 （位置） ② 国贸、嘉里、京广，只是我窗景的一部分。 YES！因为我在怡禾国际中心 （绝对位置） ③ 越过奢侈低矮的建国饭店，长安街灯河尽收眼底。 YES！因为我在怡禾国际中心 （绝对繁华视野） ④ CBD中心区与使馆区交汇，繁华光景，宁静奇迹。 YES！唯有在怡禾国际中心 （相对宁静） 核 心 报 广推 广 主 题 一个中心·两个基本点·三个代表 风格瓢虫 2003.5.15 懂入振郝力神抗誓族烃撤乖集侵姿荤妓迪尸找述滞柱啄檄希铱忽驭玛横军北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 ⑤ CBD， 白金地段，大户豪门。 YES！因为我在怡禾国际中心 。 ⑥ 百米大厅凌驾CBD核心。 YES！因为我在怡禾国际中心。 ⑦ 50m2主卧室和怡然CBD核心。 YES！因为我在怡禾国际中心 。 ⑧ 配送2万元奇强智能系统，无论途中或世界各地网络操控北京。 YES！唯有在怡禾国际中心 。 ⑨ 劳斯莱斯级家装配备，让豪宅物有所值。 YES！因为我在怡禾国际中心 。 ⑩ 与日坛公园对话，与国贸中心共荣。 YES！因为我在怡禾国际中心 。 后 续 报 广推 广 主 题 一个中心·两个基本点·三个代表 风格瓢虫 2003.5.15 也憾诲凸瞻队跪络阵嘉鸯咒上濒臭程坡朱翰谣朱捐此埋羹鞘凹宝乖顷笋鼎北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案 风格瓢虫 2003.5.15 萧霹幢舔驯急婚悄冻橡烁育贩琴十糊琵拴郡悔丽丰皑涩茅权匝河爸误谦羔北京怡禾国际中心品牌推广提案北京怡禾国际中心品牌推广提案