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PAGE PAGE 1 第一章 消费心理学概述（1） 引入： 简单的开场白 一年的大学生活有什么收获?（请2-3名同学谈一下） 3、新的一学年开始了，有什么计划及打算。（2-3名同学谈一下）就业机会越来越多 2+1，这是在学校的第二年，也是最后一年。也就是说从2012年7月开始，你们就要走上社会定岗实习了，怎么安排这一年的学习生活？ 4、2011年大学生就业情况 就业形势： 专家指出，从大的背景来看，中国大学毕业生就业已经完全走出了金融危机的阴影。金融危机过后，一些企业开始大量招兵买马，用人需求量大。 另外，专家也分析，随着中国城市化速度的加快，不论是一线城市，还是二、三线城市，都有很多的就业机会，毕业生所选择的余地更大了，所以比此前好就业了。 就业地区： 吸引本科生重庆、西部第二 就业蓝皮书显示，东部及沿海地区对本科及高职高专毕业生的人才吸引力指数均超过67%，两倍于中西部地区吸引力指数。 东部及沿海地区对本科毕业生人才吸引力最大的前5名城市为深圳、上海、北京、厦门及广州，对高职高专毕业生则为北京、上海、广州、宁波及青岛。 中西部地区对本科毕业生人才吸引力最大的前4名城市为成都、重庆、西安及武汉，对高职高专毕业生则是成都、武汉、重庆及西安。 蓝皮书还显示，2007届在“北上广”就业的大学毕业生，逾两成3年内离开“北上广”到其他地区就业，且无论是本科生还是高职高专生，男性离开“北上广”的比例都明显高于女性。 大学毕业三年收入翻番 蓝皮书显示，2007届大学毕业生3年后平均月收入为4388元，其中本科5296元，高职高专3480元。而2007届大学毕业生半年后的月收入，本科为2483元，高职高专为1735元，3年后月收入涨幅平均达到2279元，涨幅超过一倍。 蓝皮书显示，2007届本科毕业生从事金融类工作3年后月收入最高，为7508元，高职高专则为矿山/石油类，为4450元；月收入最低的都是从事中小学教育的毕业生，本科为3499元，高职高专为2366元。 蓝皮书发现，2007届大学毕业生3年内有59%的人获得职位晋升，毕业生们认为对职位晋升最有帮助的，是课外自学的知识及技能以及扩大社会人脉关系。 六成毕业生不满现工作 蓝皮书指出，六成2010届大学毕业生认为目前的工作与自己的职业期待不吻合，其中，36%的人认为目前的工作不符合自己的职业发展规划，22%的人认为目前的工作不符合自己的兴趣爱好。 蓝皮书显示，2010届大学毕业生中有34%半年内发生过离职，其中本科为24%，高职高专为44%，工作不符合自己的职业期待是造成离职的主要原因。2007届本科及高职高专毕业生3年内转换职业，最热门的都是销售。 蓝皮书发现，大学毕业生自主创业比例连续两届略有上升，2010届自主创业比例达到1.5%，高职高专毕业生自主创业比例高于本科毕业生。 2010年高于平均薪资的20个高职高专专业 主要高职高专专业名称 毕业半年后的平均月收入②（元） 1、空中乘务 3844 2、汽车技术服务与营销 2685 4、金融与证券 2662 8、导游 2571 10、会展策划与管理 2466 16、人物形象设计 2428 18、市场营销 2410 2007届毕业三年后薪资较高的主要高职高专专业(前20位) 主要高职高专专业名称 毕业三年后平均月收入②（元） 土木工程施工与管理 4864 市场营销 4445 国际贸易实务 4020 全国高职高专 3480 5.消费心理学简介 消费心理学是心理学的一个重要分支，它是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；对于经营者，可提高经营效益。1895年美国明尼苏达大学心理学家盖尔率先把心理学原理引入消费者从看广告到购买过程的实验研究，1900年盖尔出版《广告心理学》，1901年斯科特率先提出“消费心理学”（consumer psycology）的术语，这可以看做是消费心理学的开端，但是那个时候消费心理学并没有形成体系，还被称为《消费者行为学（狭义）》的，其讨论的理论范畴基本上都是消费心理问题。 1960年美国心理学会（American Psychological Association），（简称APA）设立消费者心理学分会，拥有会员达四百人之多， 美国的部