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创意流程 一、创意的制作过程 在创意动机或目的有意识、下意识的引导下，通过灵活运用创意技法对所积累的创 1．确定问题目标 有时目标非常清晰，有时可能是模糊，但知道大体方向，具体目标在创意过程中会 2．搜集情报信息 围绕目标搜索与创意动机有关的 3．反复咀嚼材料 有了许多“材料”也不一定能产生创意，这就是灵活运用创意方法与技艺，对这些,中 法不断地交变、分解、聚合，然后才能逐渐转换一种新的意象、意念、概念。 4．创意之化期 这时候最好忘掉前面阶段的冥思苦想，去打球、钓鱼、旅游、看电影、听音乐，或 5．创意闪电形成 前面的四个步骤如果完成得很好，漂亮的创意、潇洒的创意最终就会像一声春雷划(我发现了)”的忘情时刻。 把以上的几点用已故的王国维的话即可总结为以下三部曲—— 王先生说，古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界： 。此第一境也。 。此第二境也。 。此第三境也。 王国维的“三境界说”，全面贴切地概括了长期积累、有意追求、寻常思考的。到偶然得之，无意得之，反常得之，闪电激发的“感兴过程”。 6．创意续发定案 创意的闪电过后，其成果需要整理、总结，也犹如春雷过后的雨后春笋，需要人们 苏东坡的广告诗词 ★《饮湖上初晴后雨》水光潋滟晴方好， 山色空蒙雨亦奇。 欲把西湖比西子， 浓妆淡抹总相宜。 苏轼的这首《饮湖上初晴后雨》，地地道道是一个完美的城市宣传广告文案!广告文案创作不是吟诗作赋写小说那样表现作者自我感受的个性文字风格，而是利用文字对目标消费者讲述一个关于品牌的真实故事。 《饮湖上初晴后雨》是一首赞美西湖美景的诗，写于诗人任杭州通判期间。“水光潋滟晴方好”描写西湖晴天的水光：在灿烂的阳光照耀下，西湖水波荡漾，波光闪闪，十分美丽。“山色空蒙雨亦奇”描写雨天的山色：在雨幕笼罩下，西湖周围的群山，若有若无，非常奇妙。诗的题目表示这一天诗人在西湖游宴，起初阳光明丽，后来下起了雨。西湖的这种自然意境，千年后已经被传播得更为大众化和宽泛化。如果你去过西湖，一定听过“晴西湖不如夜西湖，夜西湖不如雨西湖，雨西湖不如雾西湖，雾西湖不如雪西湖”的说法。苏轼的诗境被现代人自由演绎了。而后两句，一个奇妙而又贴切的比喻，写出了西湖的神韵。东坡大人之所以拿西施来比西湖，是因为历史上二者同在越地、名称同有一个“西”字、同样具有婀娜多姿的阴柔之美，更重要的是她们都具有天然美的姿质。传说中西施无论浓施粉黛还是淡描娥眉，总是风姿绰约；西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕，都美仑美奂，令人神往。这个巧妙的比喻得到后世的公认，从此，“西子湖”就成了西湖的别称。现在我们完全可以将其理解成苏轼为自己工作的城市写了一篇传世千年的西湖广告文案，在千年后的今天，杭州依然因西湖而美丽，西湖也因苏轼的广告宣传而闻名全世界。这首“广告诗”从文案创意的技巧上看，倾注了诗人自身对表现对象的深切感受，是典型的“有我之境”，而“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”也成为杭州西湖永远的广告口号。 苏轼以诗歌的方式，创造了杭州西湖的千古广告文案。也开创了诗歌体的文学形式在广告文体中的运用。 “黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”这是苏东坡的另一首广告诗词，为了宣传他被贬黄州时所创的“东坡肉”所作。不难看出，这首通俗易懂的广告诗词针对的目标受众较之前一首《饮湖上初晴后雨》的人群更为大众化和平民化。不仅将“东坡肉”的制作工艺的独特性突出表现，而且美味经饱的利益点呼之欲出。更重要的是，开篇名义，好吃不贵是此产品当时独特的卖点。精简的文字，明确的传播主题，完美地表达了产品的独特信息和传播目标。难怪至今为止，本人虽不敢苟同于东坡肉的美味，却不得不承认东坡肉的知名度和品牌价值。 以现代广告营销传播的角度看去，苏东坡真的可以算是一名优秀的广告文案创意人，不但广告诗词写得好，而且他传播的广告信息历久不衰，杭州西湖和东坡肉都是千年品脾，都达到了历史难寻的惊人效果，西湖举世闻名，“东坡肉”也是流传千古，像东坡诗一样成为中华饮食文化的瑰宝。 我们应该给苏东坡颁发一个千年文案创意大奖。宋代大士苏东坡，贬居海南岛儋县时，曾为邻居，几句话就写出了 晚唐诗人杜牧写了一首《明》诗，惹出了不少麻 杜牧(从元80852年)字牧之，京兆万年西安秦淮》等诗，房宫赋》，脍炙人口。 在死后1100多年，他写的广告诗被演绎成多种形 清 明 清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。 借问酒家