冰桶挑战的营销秘诀——名人效应.pdf

冰桶挑战的营销秘诀——名入效应 福 卡 冰桶挑战无疑是一个成功 的营销案例 。各界名人纷纷参与 ， 智 库 其中也不乏企业名人 。国际名人扎克伯格 、比尔 ·盖茨 ，国内的 雷军、潘石屹、郭台铭，都曾参与其中。 随着名人的不断加入 ，善款还在增长：在美国，捐款数已达 9000万美元左右 ，而去年同期只有260万美元；在中国也 已有800 多万元捐款确认到账。 冰桶挑战病毒式扩散的背后 ，究竟利用了怎样 的营销传播手 法? 毫无疑问．名入效应是冰桶挑战呈燎原之势的关键动力 甚 至有专家认为 ．冰桶挑战如此之火 ． “只s明星有关 ．雨与慈善 本身无关”， 有多少名人参与其中?百度做了一份冰桶挑战的关系图谱 ， 粗略统计 ，中国 (包括港澳 台地 区)已有近百位各界名人参与 ， 其中，娱乐圈和科技界明星们最爱 “凑热闹”。 名人效应 ，究竟有多大?其实 ，数一下完成冰桶挑战的名人 在社交媒体微博上的粉丝 就行 ：房产界的潘石屹有约1700万微 博粉丝、科技界雷军有约1108万粉丝。 社会名人参与 ，可以更好地普及罕见病症候群知识 。明星都 拥有一定 的粉丝号召力 ，他们接受冰桶挑战之后 ，会在视频里强 调关注ALS，这对罕见病来说是最有力的宣传方式 。而且 ，在名 人广泛传播下，就有了大众的从众心理 。人们更可能重复大家都 认 同的行为 ，特别是这个榜样是你所认 同或是爱慕的。 “从众” 现象 因而产生。 (摘编 自浙江在线) 经济展望 172 第 2期 评 价 与 管 理 V01．12 No．2 2014年 6月 Evaluation Management Jun．2014 大学质量、毕业生收八与工作满意度硇调查分析 王云多 (黑龙-LT-大学 经济与工商管理学院，黑龙江 哈尔滨 150080) 【摘 要】基于高校毕业生问卷调查数据，研究大学教育质量、毕业生收入对工作满意度的影响。研究结果显示，在 收入确定条件下，大学教育质量与工作满意度负相关，尤其在与工作经济收益有关的特征方面 ，负相关程度尤为显 著。深入研究发现，在男性和女性之间，大学质量与工作满意度负相关程度没有明显差别。此外，研究发现 ，不同 高校之间在工作满意度上也没有明显差别 。 【关键词】工作满意度；高等院校；教育质量 ；收入 【中图分类号】G40—052．2 AnInvestigationonCollegeQuality，EarningofGraduatesandJobSatisfaction W ANG Yunduo (SchoolofEconomicsandBusinessAdministration， HeilongjiangUniversity，Harbin，Heilongjiang150080) [Abstract]Thisstudyinvestigatestheeffectsonjobsatisfactionfrom collegequalityamongarecentcohortof collegegraduates．Ourresultssuggestthat，controllingtheearnings，collegequality