化妆品广告语言的隐喻研究.pdfVIP

文 学 艺 术 2014年 5月 TOUTH~ 化妆品广告语言的隐喻研究 奠建君 广西师范大学外国语学院 广西 桂林 541004 摘 要：隐喻不仅是人们思维方式的体现，也是人们认识世界的方式。隐喻被用于化妆品广告语中，用生动形象的语言给人们留 下深刻的印象。本文从隐喻的角度来研究化妆品广告语，通过对隐喻定义的理解来分析化妆品广告语中隐喻的分类，探析化妆品广告 语中隐喻所具有的特点以及功能。 关键词 ：化妆品广告语；隐喻 ；分类；功能 隐喻作为一种传统的修辞方法被广泛应用于广告语言中， 边缘等表达空间的概念来组织另一概念系统。151人们根据 自身经 帮助人们更好的理解广告，加深人们对广告产品的印象 ，达到所 验，将空间方位投射到人的情绪、健康 、地位等抽象概念中，形成 需的宣传效果。本文开篇阐释了隐喻的定义和分类，以便更好的 一 系列以空间方位为基础的方位隐喻。比如，I’mfeelingup(我觉 帮助读者理解广告语言中的隐喻，才能更深入的探讨化妆品广 得好极了)，当人心情好时，会感觉热血沸腾 、情绪高涨、浑身充满 告语言中隐喻的特点及其功能。 活力，所以用 “up”表示积极向上的情绪。 一 、 隐喻的定义 (三)本体隐喻 词典中的 “隐喻”是修辞手法比喻的一种，也称暗喻。然而中 本体隐喻用关于物体的概念或结构来认识和理解我们的经 文的 “隐喻”并不与英文的 “metaphor”的意思对等 ，只与 验，如事件、活动、心境、行为、感觉、观念等，将它们有形的实体， “ metaphor”修辞学层面的意思相对应，其所涵盖的范畴比英文 以便对之进行推理。_6l本体隐喻可以把抽象的事物具体化。比如， “ metaphor”要窄。 “她很脆弱”这个本体隐喻把人的心灵当作是个易碎的实体 ，凸 隐喻一词最早由亚里士多德提出，他认为隐喻是一种修辞 显了人的心理承受能力弱的特点。本体隐喻又分为实体和物质 现象，是一个词替代另一个词来表达同一意义的语言手段。Pl然 隐喻 、容器隐喻和拟人隐喻，其中比较典型的当属容器隐喻。自 而，亚里士多德时期对隐喻的研究局限于隐喻的修辞学层面。2O 然界中无论是有边界的还是没有边界的的事物都可以看作是个 世纪初，各学者则从语义学的角度对隐喻进行研究。20世纪70 容器。比如，“走出非洲”，“非洲”是被人为划定 边界的事物 ，属 年代 以后 ，隐喻的研究进入多学科多角度研究的时代。与此同 于容器隐喻。 时，隐喻的研究在语言学界得到了突飞猛进的发展。1980年 ， 三、隐喻与化妆品广告语言 Lakoff和Johnson指出隐喻的本质就是用一种事物来理解和经历 (一)化妆品广告语言中的结构隐喻 另一种事物。[21学者蓝纯认为 “隐喻就是将源域的图式结构映射 在广告中运用隐喻不仅可以强化产品在观众中的形象，还 到 目标域上，让我们通过源域的结构来构建和理解 目标域”。p】由 可以提高受众的认知水平，激起受众的购买欲。例如： 上可知，隐喻就是把两个相关或不相关的事物联系起来，用其中 (1)强生婴儿洗发露 ，含不流泪配方 ，质地温和，不伤发质 ， 一 种事物来理解另一种事物的过程。 可以让你的头发像婴儿般柔细。(强生婴儿洗发露) 二、隐喻的分类 (2)睿智肌肤测试，唤醒肌肤钻石般的光彩。(SOFINA宛若 不同的学者对隐喻有着不同的分类方法 。本文主要介绍 新生柔肤精华露) Lakoff和Johnson的分类法，即结构隐喻、方位隐喻和