阐释“新闻再造”：网络媒体信息传播的创意思维.docVIP

　　阐释“新闻再造”：网络媒体信息传播的创意思维 阐释“新闻再造”：X络媒体信息传播的创意思维 导读：“世界是平的”（托马斯·弗里德曼语），任何一家媒体要垄断信息，都十分艰难。一个新闻事件发生，会有许多记者去采访；一条新闻发表了，也会被数不清的媒体转载。这就势必出现媒体的同质化现象。但同时也要看到，在媒体同质的背景下，仍是几家欢乐几家愁。那些效益好的媒体，其实并没有垄断新闻，只是他们报道的新闻，与其他媒体同源却不 摘 要：在所有媒体中，X络媒体是最快捷便利的新闻传播平台。由于诞生不久的X络媒体既缺少人财物，又缺少专业经验，新闻采访权还受到一定限制，很难在新闻采编上与传统媒体竞争。为此，X络媒体必须学会“新闻再造”，通过包装转载、捕捉反馈、辨伪追访、放大背景、新闻接龙、旧闻新做、独家评说、异地约访、名家号脉、亲缘钩沉、以图代文、业内扫描等策略，拓展新闻采编的资源与渠道，从而增强X络媒体的市场竞争力。“新闻再造”既适用于X络媒体，也适用于传统媒体，但它必须遵循一个基本原则：不能违反新闻的真实性。 　　关键词：X络媒体；新闻采访；新闻再造；采编；创意 　　1003—0751（2013）01—0172—05 　　一、X络媒体新闻采访目前状况 　　X络媒体诞生以来，受众接收新闻信息的主渠道，便发生了实质性的转变：由传统的平面、电子媒体，转向了今天的各种X站。但同时X上传播的新闻信息，绝大部分并非X站自己采访获得，其或是转载其他媒体发表的新闻，或是来自X友发布的信息。X络媒体的这种行为有以下三方面的理由。 　　第一，普通商业X站没有新闻采访权，需要转载新闻来充实X页内容。国务院新闻办和信息产业部联合发布的《互联X站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定：非新闻单位依法建立的综合性互联X站“不得登载自行采写的新闻”。可见这些媒体缺少直接获取新闻信息的资格，这对以快速、便捷传播信息为主业的X站来说，等于是做无米之炊。好在《互联X站从事登载新闻业务管理暂行规定》允许这一类X站“可以从事登载 新闻单位、 国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务”，否则其真的难以存活。 　　第二，尽管“新闻单位依法建立的互联X站，经批准可以从事登载新闻业务”（《互联X站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条），也没有限制它的新闻采访权，然而这一类X站缺少人才、资金与品牌影响力，发布的新闻很难产生反响，也需要适量转载其他媒体的新闻，才能吸引互联X的受众。《互联X站从事登载新闻业务管理暂行规定》第九条规定：X站从事登载新闻业务的条件，应当具有“新闻编辑机构、资金、设备及场所”、“相关新闻工作经验和中级以上新闻专业技术职务资格的专职新闻编辑负责人”与“相应数量的具有中级以上新闻专业技术职务资格的专职新闻编辑人员”。事实上，作为传媒新生力量的X站，大家普遍达不到这个要求，这意味着X站独立采编新闻的条件是有限的，必须依靠传统媒体。 　　第三，能够发布新闻信息的X站大都由传统媒体创办与主管，管理理念相对落后，发表的新闻质量不高，在内容和形态上囿于旧观念的局限，难以满足X民需求，同样需要充实一部分来自其他媒体的新闻内容。 　　这一切都说明，X络媒体的存活不容乐观，它想在新闻信息的采编发布中寻求突破， 必须转变思维方式，学会“新闻”再造。 　　二、“新闻再造”的12种思路与策略 　　何谓“新闻再造”？就是对同一条新闻的二度创造，对新闻资源的多重利用。一个新闻事件的发生，X站对其报道也好，转载新闻也好，都要超凡脱俗，视角独特，令人耳目一新，给受众带来新鲜感。但要达到这一目的，必须遵循新闻再造的特殊规律。本文所述新闻再造的一些思路与策略，可为X络媒体提供借鉴和参考。 　　1.包装转载 　　采访独家新闻，媒体都有这个愿望。然而，如今“世界是平的”（托马斯·弗里德曼语），任何一家媒体要垄断信息，都十分艰难。一个新闻事件发生，会有许多记者去采访；一条新闻发表了，也会被数不清的媒体转载。这就势必出现媒体的同质化现象。但同时也要看到，在媒体同质的背景下，仍是几家欢乐几家愁。那些效益好的媒体，其实并没有垄断新闻，只是他们报道的新闻，与其他媒体同源却不同质。即使转载新闻，也能化腐朽为神奇，将新闻重新定位与包装起来，以此达到新闻再造的效果。最常用的策略，就是修改标题，将传统的“大而全”标题，改为“突出亮点”（但必须注明原标题）。2009年10月11日，凤凰出版传媒集团、江苏人民出版社出版了《袁伟民与体坛风云》一书，全国多家媒体闻风报道。第二天《广州日报》就将它定位成一条揭秘新闻进行了报道，标题为《袁伟民新书曝体坛内幕 马家军缘何无缘悉尼奥运》。新浪X转载时，在标题上更加突出它的揭秘细节：《袁伟民新书称马家军涉嫌用药缺席悉尼奥运》。其实《袁伟民与体坛风云》