上海某照明品牌战略规划案例 .pdfVIP

1 明凯照明品牌战略规划报告 上海杰信咨询有限公司 机 密 明凯照明品牌战略规划 2 一、品牌核心价值规划 目 1、杰信品牌核心价值推导模型 2、明凯照明品牌核心价值推导 3、明凯照明品牌核心价值提炼 录 二、品牌识别体系规划 三、品牌架构规划 3 1、杰信品牌核心价值推导模型 1、品牌核心价值对企业、品牌的意义 4 品牌核心价值是： 品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地认识并记 住品牌的利益点与个性，是促使消费者认同、喜欢乃至 爱上一个品牌的主要力量。 品牌核心价值回答的是： 品牌现在是什么？品牌将要成为什么？ 5 核心价值是品牌的灵魂，是企业一切营销传播活 动的原点。 二、品牌核心价值推导模型的作用、意义 6 基界 的买深 的核 研核行 驱 、 方 究心 本定 刻 心 业 属行 动选洞 向价 价内 性业 力择察 值 值所 与 此消 可 的有 品 类费 能 罗品 类 产者 发 列牌 的 品购 展 、 和 我们是通过这个模型来推导明凯照明的品牌核心价值的 7 是否与企业的资源相匹配 隔未 全 与被 品 面 是否能有效感染目标消费群 空占 牌 检 隙领 核 核