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广告案例分析 一、益达口香糖广告分析： （一）品牌背景：益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。 （二）产品类型：就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 （三）广告分析：2012年度益达口香糖广告 1.品牌形象塑造： （1）代言人的选取：彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。 （2）品牌形象定位： 产品定位 口味卓越的无糖口香糖 功效定位 它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康 市场、价格定位 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 品质定位 高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 情感利益点 你的益达也满了 温馨、关爱牙齿、更关心你 理性利益点 健康、护齿、酸碱平衡、关爱牙齿、更关心你 广告创意与表现： 标志性的广告词：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你。 在益达广告的logo中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情