多屏时代电视节目的传播策略.pdfVIP

广 电 视 听 ● 尹 靓 多屏时代电视节 目的传播策略 P_ix随着以平板电脑、智能手机为代 第二，跨屏消费已成为多屏时代受 或模糊 ，这不但改变着受众的消费习惯， I丁 表的移动终端的普及，视听媒体 众最常见的消费行为。人们在消费数字 也使媒介的传播形态重新布局。但无论 迅速进入多屏时代。快节奏的生活和技 内容的时候 ，通常是智能手机、平板电 怎样发展 ， “尊重受众需求”、 “用户至 术手段的飞速发展 ，改变了人们的阅读、 脑 、电脑和电视混在一起使用。你也许 上”、 “个性化服务”等理念都是媒介亘 浏览习惯，获取视频等 内容不再局限于 经常会遇到这样的生活场景 ：周末下午 古不变的制胜法宝。只有 以受众为中心， 电视和 电脑。多个屏幕的出现 ，带来了 在家收看热播 的 电视剧 ，2O分钟后赶 与受众高度切合，电视传播才能在竞争 受众消费习惯、消费需求等多方面的变 路参加朋友聚会 ，途中不急不慢地拿 出 激烈的环境中向前发展。 化。分析研究这些变化 ，并根据其特点 手机 ，打开视频终端 ，搜索到这部电视 第一，提高节 目的社交化传播水平， 和变化采取相应的传播策略，实现精准 剧并观看 ；到了聚会地点，与大家分享 满足观众跨屏收看、多屏互动的需求。 化服务，全天候、全方位、立体化展现 观剧感悟，并打开平板电脑大家围坐欣 在移动互联与社交平台快速发展的背景 传播内容，已经成为多屏时代媒体发展 赏……手机、平板电脑、电视机、笔记 下，电视的社交化成为中国电视行业的 的趋势。 本 电脑、台式电脑，一个个屏幕构成 了 关注热点。与早期的观众发短信互动不 炫丽多姿的多屏时代 ，大家时时体验着 同，如今电视媒体借力网络社交媒体与 受众的媒体消费习惯呈现出 资讯更新带来的快感和视觉享受。在提 网民互动，观众对 电视节 目的实时讨论 新特点 供 内容消费服务上，多屏之间是一种联 与意见分享形成活跃的互动圈。受众与 多屏时代到来，人们获取多元、即 动关系，当这几类产品被联合在一起使 节 目的互动程度往往与节 目的收视率呈 时新闻资讯和享受娱乐的途径越来越 用时，能发挥出更大的效力。 “正相关”关系，新浪微博的数据显示， 多，受众的媒体消费习惯呈现出以下新 第三，智能手机通常作 为电视 的 2013年夏季的 “疯狂综艺季”吸引了 特点。 跨屏搭配。一项针对我 国城市网民的跨 77档节 目参与，在新浪微博上的总讨论 第一 ，受众对不同类型的终端消费 屏行为调查显示，86．3％的网民在看 电 量约5亿条 ，其中 中国好声音》的讨 更加碎片化。快节奏的生活方式使受众 视时会使用智能手机作为 电视的跨屏搭 论量高居榜首，其收视率也始终领先。 接收信息的时间呈现碎片化的特点，某 配 ，而在看 电视 时，人们使用手机最 庞大的网民关注使 电视节 目在互联网聚 一 单个媒体已经无法再集 中准确地定位 常进行的活动为聊天 (如使用微信等)、 集起大批观众 ，论坛、微博、APP等成 目标受众群 的 “收看 时间”，完成信息 查询信息、上微博、使用社交网站等。 为 电视传播必不可少的组成部分。基于 的有效传播。受众在一天内随意使用多 这充分说明，人们即使还坐在 电视机前 移动互联网的社交应用APP成为电视 个屏幕接收信息，这种组合可能是 电脑 面，但眼球 已经不只在 电视屏幕上，尤 与观众互动 的新渠道 ，电视APP不 只 和手机 ，或者电视、平板电脑和手机等。 其是年轻人群。在社会化媒体上的实时