微博客传播特征与传播效果研究.docVIP

微博客的传播特征与传播效果研究 摘 要：微博客已成为当下最热门的互联网产品之一。其所具有的简洁性、碎片化、开放性、整合性、实时性、交互性、跟随性等传播特征，与此前的博客、论坛等互联网产品有着很大的区别，这些特征使得微博客在信息传播过程中别有魅力，正在改变着传播环境，发挥其深层的传播效果。本文是基于微博客发展的现状，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果。因此，本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。 关键词：微博客 传播特征 传播效果 一、 绪论 （一）研究背景与意义 微博客的诞生，成为一种媒介现象。新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博，微博客的发展呈爆炸式状态。更多人认为这是一种革命性创新，它具有独特的传播模式，改变了大众的个人表达方式。微博客秉承着自由、开放和共享的网络精神，与以往的传统媒介形式相比，前所未有地赋予了每一个拥有微博客的主体自由表达和交流的渠道。其所有权最大限度地被赋予了个体，因此微博客作为一种传播平台，具有了代言不同利益主体话语言说的可能性，同时也使得这种基于个人私利的的公共利益有获得表达的可能性。正是基于这样的可能性，微博客成为新型公共话语传播平台已成为现实。微博客作为传播平台在社会系统内构建公共话语的实践中，开始发挥其深层的传播效果。 本文是基于微博客使用的现状来考察微博客的发展规模，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果，并指出微博客参与构建公共话语平台的优越性和局限性。因此本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。 （二）微博客的发展现状 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。（1）（2）?? 微博以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖每天记录我们的意见和感受，将成为一部，心灵的成长史。P30 [2]张燕.传播系统内个体地位的持续提升———RSS的传播学意义，新闻记者，2010.02 P86 [3]兰天.走有中国特色微博道路一一新浪“围脖[J]．通讯世界，2010年1月（总180期）. [4]刘兴亮：.简约却不简单的微博[J]．通讯世界，2010年1月（总180期）. [5]许卓.微博客传播优势及发展前景[J]．新闻前哨，2010年第1期. [6]喻国明.微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能[J]．新闻与写作，2010年第3期，P62 [7]东鸟、谭华、吴博军.真话：微博客语录等九州出版社2010年2月出版. [8]陈琳.微博客成为独立网络形态[J]．2007年11月. [9]卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J]．2010年4月. [10]孙卫华，张永庆.微博客传播形态解析[J]．传媒观察，2008年10月. [11]崔唱隔.微博客的中国化：可能性与可塑性[J]．通讯世界，2010年1月（总180期）. [12]杨羽良.小微博，大价值[J]．通讯世界，2010年1月（总180期）. [13]长歌（编译.Twitter更好解释了新闻的未来[J]．中国传媒科技，2009年3月.