桂林米粉节庆营销策略.pdf

第2014年第9期 商 业 经 济 No．9，2014 (总第454期) SHANGYEJINGJI TotalNo．454 文【章编号】1009—6043(2o14)09—0072—03 桂林米粉节庆营销策略 韦 好 ，焦薇薇 (广西师范大学，广西 桂林 541006) 摘【 要】在经济快速发展的今天，节庆文化活动伴随着经济发展也 日趋成熟，节庆文化营销策略也越来越重要。3- 前，桂林在米粉节庆营销过程中存在的不足，主要是资金来源单一，投入成本意识不强，市场化程度不高；营销渠道单一，持 续性不强；缺乏明确的节庆营销战略；不重视节庆的营销策略和产品的创新等。桂林米粉产业的发展与壮大需要政府的重 视和大力支持 ，需要与桂林旅游紧密结合，当地政府应坚持以市场为导向的原则，突出重点，打造桂林特色节庆品牌 ，重视 网络营销，把握节庆灵魂，制造节庆亮点，从而通过策划节庆 “亮点”来提高大众对米粉节的关注度，策划节庆 “热点”形成社 会焦点，策划节庆 “卖点”增强节庆的商务运作能力。 关【键词】桂林；米粉；节庆；营销；不足；策略 【中图分类号】F590 文【献标识码】A M arketingStrategyforGuflinRiceNoodleFestival WEIHgo．JIAOWeiwei Abstract：Marketingstrategyoffestivitiesandculturalactivitiesisofgreatimpo~na ce，whichwasbroughtwithbyrapideconomicdevel- opmentoftoday．Currentlypromotionof GuilinRiceNoodleFestival ischallengedwithinsufficientinput，obscuremraketingstrategy, one—dimensionalmraketingchannelnadlackof productinnovation．Local governmentshouldprovidestrongsupportforitbymakingit partofGuilintourism sectornadbuildingauniquefestivalbrnadinpursuitofmraket-drivenprinciple．Inaddition，theeyber—promotion approachcouldbeadopted．Theorganizershoulddesignhighlightsforhtefestivalandattractpublicattention．Meanwhilethehostshould putmraketforceintoitsfullplayinorgnaizingactivitiesbyinnovativepromotion． Keywords：Guilin，ricenoodle，festivities，mraketing，deficiency，strateyg 一 、 桂林米粉节发展现状 (二)桂林兴安桂林米粉节发展阶段 1．2007年是 “旅游企业倡导，政府主办”的首创期，由 (一)桂林兴安米粉节的由来 于这是当地政府的一次创新性尝试，第一次举办桂林米 桂林米粉的来源颇具神话色彩，最为大众所认可的 粉节。本着稳扎稳打的态度，把桂林米粉节这个招牌拿 就是公元前 221年秦军征战南方，进入今天的兴安境内， 好，其活动办得较为单一，主要就是米粉美食 。 为了行军打仗而发明了米粉，也