包装装潢设计概论.ppt

包 装 设 计 包装装潢设计概论 第一节 有关包装设计的几个问题 第二节 包装概念 第三节 包装的起源与发展 二．中国包装的演进发展 1、保护功能 2、便利功能 3、促销功能 4、精神功能：主要从包装的审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。 5、生态功能：主要从保护环境、可持续发展的角度去构思，如包装材料的回收再利用，低耗降解，可转换为二次原材料，可生物降解为机能性包装材料等。? 本次作业 撰写一篇包装设计方面的论文或调研报告 时间8个课时 字数要求4000字-5000字 版面要求： 材料排版格式 1、标题：字体字号为二号方正小标宋简体。标题上空1行。 2、正文：正文用三号仿宋_GB2312，一级标题为三号黑体，二级标题为三号楷体，三级标题为三号加粗的仿宋体。 3、数字：全部用Times New Roman； 4、标点符号：标点均为“全角”模式； 5、页面设置：上边距为2.5cm，下边距为2cm，左右边距均为2cm；行距为固定值30磅。 6、表格字体：表格正文采用5号宋体。 — —王超英 包装分类 包装概念 包装历史发展 包装功能 包装设计 是一门综合性的学科。涉及光学、力学、化学、机械、计算机科学，具体如材料成型工艺、印刷工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学……以及设计领域中的平面构成、立体构成、文字构成、色彩构成及插图、摄影等。 现代设计教学中，包装设计分两个学科：（1）工科类的印刷包装工程：包装印刷、包装材料、包装结构……（2）艺术设计类的平面设计：以包装视觉传达设计为重点，涉及到其中的商标、色彩、型体、形态等范畴，把包装的材料、结构、印刷等方面作辅助内容。 一．包装定义 所谓包装：是为了保护产品，使产品能够经受住运输储存和销售的考验，为提高产品商业价值而实施的一种科学、艺术和技术手段（工作）。 二．包装品 具二重性：即是包装品，又是能独立存在的商品或艺术品。 狭义：仅指包装商品的东西。 一件完整商品的包装，包括两种要素： 1、用于储存和流通商品的容器。 2、对容器进行与其所装商品信息相统一的装潢。 一．大自然的包装 1．动物包装--蛋类、兽皮、内脏 2．植物包装--果壳类（花生、核桃、椰子）、水果类（柑橘、西瓜）、草、藤、竹、豌豆荚 甘肃半山彩陶罐 裴李岗红陶罐 彩 陶 钵 1、原始产品包装期 原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器，实际上并不具备设计的内涵，只能算是包装的萌芽。 2、商品包装萌芽期 从中国原始社会到秦统一中国 陶器的诞生创造了人类包装史上非常光辉的一页，从此人类开始有目的、有意图的包装创作。 青铜制食器、酒器和漆器、织染品，以及史前陶器（彩陶）可看出包装主要是实用与体现皇权两大分野 这则故事的本意是讽刺郑人舍本求末的愚蠢行为，但是从这个典故可看出在战国时代，不仅已经有了专门为特定商品制作的正规容器，而且已经非常重视对包装容器的装潢，设计巧妙，做工精细。 战国时期《韩非子·外储说左上》 记载“买椟还珠”的故事 3、商品包装发展期 从秦到唐，百业俱兴、商务更盛，商品经济意识确立造纸业、印刷术的发展为包装提供了新的物质材料技术，进一步丰富了包装的形态。 最初出现警示消费者的店名识别象“**号”“**记”，而后店铺招牌已显不足，出现“白兔为记”“梅花为记”等最早的商标，出现在包装物上。 我国现存“济南刘家功夫针铺”（山东济南一家针铺）的包装纸印刷铜板，是目前发现最早的商品包装印刷实物资料。 4、商品包装鼎盛期 明代封建社会发展完善，资本主义萌芽形成。印刷术日趋完善，手工业空前发展 清代商业资本数额增大，经商人数增多，资本主义萌芽有了进一步发展。 5、现代包装认识期 中国近代：外来资本侵入，舶来品冲击中国市场，民族资本产业形成与发展，包装行业产生，“包装”才逐渐形成概念。包装设计风格上较多模仿欧美与日本的产品包装。 30年代的包装设计宣传国货、宣传爱国，具有一定的反帝色彩，“抵羊牌”“钟牌”“爱国牌”“醒狮牌”商标出现在商品上。 6、现代包装的初级阶段（现代包装开拓期） 建国初的50～60年代，包装装潢设计打上政治烙印。 70～80年代，开始重视出口商品的包装需求，邓小平同志在1975年《关于发展工业的几点意见》中谈到了“出口商品的包装问题，要好好研究一下”，从此正式拉开了我国现代化包装的帷幕。 到了60～70年代，史无前例的“文化大革命”开始，形成了举国上下包装“一片红”的特色。 分阶段