内容营销策略——内容标题技巧.pdfVIP


 数字品牌专家 2014年10月月25日 如何炼制那些勾人心 武运洋 魄的标题？ 近一半网民只看标题不点内容，许多网站有个标 题和内容摘要，而这个摘要基本概括了整篇新闻 的大致内容，所以的互联网信息泛滥的今天，看 标题看摘要成了最快阅读新闻资讯的一种有效方 式。 ADlog 品牌数字化顾问 为品牌梳理、升级数字营 销的策略、思路。 如何炼制那些勾人心魄 的标题？ 近一半网民只看标题不点内容，许多网站有个标题和内容摘要，而这个 摘要基本概括了整篇新闻的大致内容，所以的互联网信息泛滥的今天， 看标题看摘要成了最快阅读新闻资讯的一种有效方式。 内容营销技巧——标题 近⼀半⺴民只看标题不点内容，许多⺴站有个标题和内容摘要，⽽这个 摘要基本概括了整篇新闻的⼤致内容，所以的互联⺴信息泛滥的今天， 看标题看摘要成了最快阅读新闻资讯的⼀种有效⽅式。 ⽆论是哪⼀种形式的⼲告，读者的第⼀印象──也就是他们看到的第⼀ 个影像、读到的第⼀句话，或听到的第⼀个声⾳，可能就是决定这则⼲ 告成功或失败的关键。 假如第⼀印象是⽆趣或跟⾃⼰没有相关性，那么，这则⼲告就不可能吸 引销售对象；但如果这则⼲告提供了新信息或有⽤的信息，或承诺看完 ADlog品牌数字化顾问 这则⼲告会带来好处，那么这份第⼀印象就可望赢得注意⼒──这是说 服读者购买商品的第⼀步。 但具体来说，到底什么是“第⼀印象”呢？ • 对于平⾯⼲告，第⼀印象取决于标题和视觉设计。 • 对于宣传⼿册，第⼀印象取决于封⾯。 • 对于电台或电视⼲告，第⼀印象取决于播出的前⼏秒钟。 • 对于直效邮件，第⼀印象取决于封⾯⽂案，或销售信的前⾯⼏句话。 • 对于公关新闻稿，第⼀印象取决于第⼀段⽂字。 • 对于商品⺫录，第⼀印象取决于封⾯。对 • 于产品说明会，第⼀印象取决于前⼏⻚幻灯⽚或活动挂图。 • 对于公司⺴站，第⼀印象取决于⾸⻚设计。 • 对于电⼦邮件⼲告，第⼀印象取决于寄件⼈和主旨栏。 标题的策略与创意 ⽆论你的内⽂⽂案多有说服⼒，或者产品有多杰出，如果⽆法吸引消费 者的注意⼒，⼲告就⽆法成功。⼤部分的⼲告专家会同意，能够赢得注 意⼒的标题才是⼲告成功的关键要素。 建议你准备⼀个资料夹⽤来搜集⼀些精选范例，以便你在构思⾃⼰的营 销素材时⽤作参考。假如你⼀时想不出⼲告标题该怎么写，这些范例会 是最有帮助的灵感来源。 以下是⼏个标题范例的例⼦，当然，我的精选范例不只有这些。我会将 这些范例加以分类，参考的时候⽐较⼀⺫了然。 ADlog品牌数字化顾问 1. 在标题⾥提出疑问：
 『⽇本主管有哪些美国主管没有的优点？』 2 .结合时事：
 『和玛莎·史都华⼀样掌握市场先机，且不必像她那样做内线⾮ 法交易。』 3 .创造新名词：
 『“强化隔离润滑油”在⾦属表⾯形成保护膜，让你的机械⼯具 寿命延⻓六倍。』 4. 传递新消息，并且运⽤“新推出”、“引进”或“宣布”这类 词汇：『国防部已宣布⼀项轻松降低预算计划。』 5. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些⾏动：
 『点⽕烧烧看这张防⽕材质优惠券。』 6. 利⽤数字与数据：
 『前所未闻，⼀棵树开出⼀万七千朵花？』 7. 承诺会提供对读者有⽤的信息：
 『如何避免在建造或购买房屋时犯下⼤错。』