运动服装市场调研与分析.docx

运动服装市场调研与分析曹红梅（陕西工业职业技术学院化工与纺织学院，陕西咸阳712000）【摘要】对运动服装市场进行了调研，结果显示，国外品牌的运动服装较受欢迎，国内的运动服装因生产企业不断发展，也占有了一定的市场。【关键词】运动服装；市场；调研Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2014.01.012中图分类号：F768.3文献标识码：A文章编号：2095-0101（2013）06-0032-02球衣（如篮球、足球、羽毛球、排球等球类运动衣）、运动鞋帽。在所调研的30个市场中，经营品种的分布如图1。0引言近年来随着我国人民生活水平的提高，人们对健康的关注和重视使得参加运动健身的人数日益增加，健身和旅游已成为人们选择休闲方式的重要内容。这种趋势导致了运动类服装的畅销和流行。此外，运动服装不仅用于参加体育活动，也可以作为休闲服装在非正式场合穿着。运动休闲服轻便适体、穿着舒适，美观大方，富于色彩变化，是一年四季都适宜的服装。而且我国人民体育消费意识逐年增强，每年用于运动服消费的支出占体育消费总支出的50％以上，运动休闲服的需求量更是大幅度上升。这将给我国体育用品产业带来前所未有的机遇，作为体育产业核心的运动服装前景更是十分广阔。为此，针对国内运动服装的消费市场情况进行了调研分析，以期为发展迅速、竞争激烈的运动服装生产提供参考。1研究方法研究方法：问卷方式。调查对象：大百货商场专柜、专卖店、简式商店。调查数量：30个，其中西安15个、宝鸡10个、咸阳5个。有效问卷：30份。2调研结果与分析2．1各种类型运动服市场占有情况将运动服划分为以下5个大类：运动休闲服、泳衣、户外运动服（如滑雪服、摩托服、自行车服、登山服等）、图1 各类型运动服市场占有情况（注：由于某些调查对象不只经营一种类型运动服装，所以在上图中纵坐标的总和超过30。）在调研中发现，一般体育用品店在经营体操服时均有健美服，二者几乎难以分辨，一般泳装经营商都会认为泳装和健美、体操服可以同卖，因为它们都属于紧身系列，有相同的原料特点———均含莱卡等弹性纤维。球衣当然以篮球、足球衫和短裤为主。户外运动服像登山服、自行车服、滑雪服等比较少见，只有一家经营自行车、摩托车服，而且只仅仅是兼营。运动休闲理念早已深入人心，休闲服给人一种轻松明快、个性鲜明和舒适自然的感觉。鞋子的科技含量也越来越多地在运动场上扮演主要角色，一双好的运动鞋不仅外观漂亮而且舒适富有弹性，使人在运动中获得意外收益；另外今年流行的许多篮球运动鞋已如凉鞋般简单，且功能底中多含有缓冲减震结构。2．2消费者认可分析调研中发现：国外品牌一般较受欢迎，像耐克日销量均在60件左右，也是本次调研中销售额最好的品牌，其价格也不低；阿迪达斯则紧跟其后；在国内品牌中，国收稿日期：2013-11-29作者简介：曹红梅（1970－），女，陕西榆林人，讲师，硕士研究生。研究方向为纺织工程。3020l0026l±l4l±9l2014年2月第1期（总166期）轻纺工业与技术分析与探讨人首选的要算李宁，日销量在45～50件，其它的像安踏、双星、班博、康威日销量为30件以下，当然这些均以平均销售额来估计的。将每个品牌的平均单价乘以日均销量，作为评价指标，见图2。由图3分析可知莱卡在运动服中扮演角色已愈来愈重要，仅次于棉，位居第二位。它在运动服袖口、领口、下衣口处最常用，尤其在紧身衣如健美服、体操服和泳衣几乎无其不成，满足吸湿排汗等功能之后，在莱卡这种高弹性纤维的引领下，运动服装带来更大的变革。2．4产地分析在调研涉及到的品牌中，国内产品主要出自沿海一带，从南向北逐渐减弱，像广东佛山的美国尼高、花花公子、浪迪、真维斯、爱利奴和赛威达等；广州的美国苹果、康威、金公爵、意动力等；福建的乔丹、稳踏、华帝、金莱克、樘樘等；厦门的雷谏、CBA 兰球鞋等；山东青岛的双星；上海的卡帝罗、鳄鱼、温克等；北京的李宁、潘婷（泳衣、健美服）、热浪、黛琳等；国外品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等早已深入人心，占领全球市场。国内品牌在内陆尤其中西部的偏少，而在北京、上海这种大城市起步虽早但成长还是十分缓慢，但其品牌觉醒还是比较早的。运动服品牌的市场占有趋势见图4。图2 各品牌的对比（注：每个矩形面积代表每个品牌价值，ABCDEFG依次代表：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、双星、班博、康威。）由上图分析可知，外资品牌的市场竞争优势已非常明显，运动服装市场几乎形成了耐克、阿迪达斯、李宁三分天下的局面。2．3面料的原料成份在调研中发现，几乎所有的弹性运动服装均含有莱卡纤维。“LYCRA”中文又称莱卡，是杜邦公司独家发明生产的一种人造弹力纤维，可自由伸长4~7倍，并在外力释放后迅速回复到原来长度。它不可单独使用，可与其他任何人造或天然纤维交织使用，它不改变织物外观，是一种看不