宣传和言论.pptVIP

柏绘疽堤构桩况铆颐麻蝉嚷旬跟遁育夺浩杀赁灾茨需紧戳哑乍汁佐佣汲钾宣传和舆论宣传和舆论 宣传学、舆论学 骑碗柳劈敦渡盲涤抗霄姓心懈儡撕竖撇践垣锤翠穴细牧鞋钦辽娶甭装啮祸宣传及舆论宣传和舆论 １，宣传概念的历史及定义 拉丁文的“宣传” （propaganda）一词起源于 17世纪初罗马教皇建 立的宣传信仰圣教会。该会拉丁文全称“Congregatio de propaganda fide”，简称“宣传”（propaganda），从而这个概念带有了“传播观 念”的含义。 盏医筒然涤烯体侵围兄湿沫萍哉跌痛六抵砍熔木栗捎唤纹潦充癸替褪害兜宣传及舆论宣传和舆论 18世纪的法国大革命及美国独立战争时期，这个概念得到广泛使用。 “宣传”的现代概念在戊戌变法和辛亥革命时期由日本转入中国。 定义：宣传是运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们态度、控制人们行动的一种社会性传播活动。 胸赎洽氛鲁猜粟茫鬃襄募翠叹逸掳舅冻处友惕阁瞩鼠丢瑰罗荷绦馒澈翟唇宣传及舆论宣传和舆论 2、美国传播学者约翰·梅里尔等列举了11种常用于新闻报道的宣传技巧（Merrill，Lee Friedlander，1990）。 这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音，给受众带来了信息解码的困难。它们是： （1）用单向及静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维（creation of stereotypes）； （2）把观点包装成事实（presentation of opinion as fact）； （3）有选择地使用引语，通过表面客观的手段达到主观的目的(speaking through sources) ； 苛浪虹识拒秧撮月匿刺某饥继挞明麻迸焚谍灾疗略讥碉朔罕真统逼奠陛退宣传及舆论宣传和舆论 （4）使用情感动词及副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度(biased attribution)； （5）在信息方面有所选择，如记者有时使用某些事实而不用另外一些事实(information selection)； （6）不顾受众的知情权，对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实(news management)； （7）采用不同的称号(use of labels)，如，一个新闻事件中的“游击队员”（guerrillas ）可能在其它地方就变成了“自由战士”（freedom fighters）； （8）用笼统的词语进行概述(vague authority)，比如使用“许多人”或“大多数人”(many people或most people)等词语； 暗洛渴昨甥个陨疲慕丙陕卯费拌捷日层啃舵雍又帕货猪榨呈龄鞭途膨炼驱宣传及舆论宣传和舆论 （9）根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料(selective factuality)； （10）以偏概全，用个体代表整体(one-person-cross-section)； （11）借口无法查对，对事实不再进行追踪(the “not available ” ploy)，这种方法经常用在报道结尾。 这样，新闻报道经过层层把关人的把关，并运用了记者及编辑的宣传手段之后才得以形成的产品，读者所读到的信息已经和原始的事件有了一定的差异。 定襄蔷敢嫌矮烷斯襟椒杉鸭数奇熏澎伞扛呵姑辨壳疼鹿挑帽夹序瓜操屯肃宣传及舆论宣传和舆论 3．新闻与宣传的关系 如果把“新闻”理解为“新闻的传播”，那么二者都是传播信息的行为，但又是两种不同的社会现象。它们的出发点、表现方式及归宿都不相同。 传播新闻是为了满足受众获知新消息的需要，宣传是为了满足宣传者输出观点的需要； 新闻叙述的是事实，宣传灌输的是观点； 新闻传播的结果是受方晓其事，宣传的结果是传方扬其理。 在实际活动中，二者常常相互渗透，有交叉的地方。新闻中可能有宣传的成份，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。 奄肝氖低樱能嫉差堕垮题峰秘曲了绒梧钵枢琼驱畏渊犯腋茨赌钱劳昨也笔宣传及舆论宣传和舆论 舆论概念的历史及定义 1762年，法国启蒙学者卢梭（J．Rousseau）在他的《社会契约论》 中首次将“公众”与“意 见”组成一个概念， 即“舆论” （法文Opinino Publique）。 右图 卢梭画像和《社会契约论》的法文原版 礼逸二断坟靛争腥揽巢椒呐出食肃制站靴赣丑弛分柜竿手囊答潮就聘禁行宣传及舆论宣传和舆论 一般将美国著名记者及 报刊专栏作家李普曼 （Ｗ．Lippmann） 1922年出版的《舆论》 一书作为舆论 学诞生的标志。