新媒体时代地市级党报媒介互动的探索与突围——以《岳阳日报》为例.pdfVIP

第 35卷 第5期 云梦学刊 Vo1．35．No．5 2014年 9月 JournalofYunmeng Sep．2014 新媒体时代地市级党报媒介互动的探索与突围 — — 以 《岳阳 日报》为例 戴文慧 (岳 阳 日报 ，湖南 岳阳 414000) 摘 要 ：如何顺应新媒体时代下媒介发展的规律 ，在媒介融合 的新趋势下进行媒介互动的积极探索和突围．已成为摆在地 市级党报面前的一项重大课题。作为地市级党报 ，应顺应潮流，通过开拓新媒体领域，延伸受众范围；结合新媒体优势，实现信息 发布的时效性和权威性的统一；实现 “报网互动”，使读者本身成为新闻来源；抓牢传统报业具备的 “思想性”优势，形成地市级党 报 的 “核心竞争力”与 “品牌效应”等途径 ，促进媒介互动 ，从而提升主流媒体 的影响力，营造实现 “中国梦”的 良好舆论氛围。 关键词 ：新媒体 ：地市级党报 ：媒介互动 ：媒介 融合 中图分类号 ：G216．2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1006—6365(2014)05—0151．04 随着第三次技术革命浪潮的兴起和电子传播 着文化体制改革的不断推进和报刊市场的进一步 时代的到来 ，在 日新月异 的当今社会 ，以电子媒介 开放 ，市场竞争将前所未有的激烈。① 技术为主要传播手段的新媒体正 以摧枯拉朽的气 从内部来看 ．地市级党报的进一步发展囿于许 势引领着当今社会媒介发展的大潮 ，在新媒体技术 多 “桎梏”。首先 ，宣传的主动性和策划性相对较弱 ， 飞速发展 、新的传播手段层 出不穷的今天 ，传统报 新闻性 、可读性 、接近性②还有待提高 ，重大典型、重 业媒体特别是地市级党报媒体正面临着新媒体兴 头文章还不是很多 ．其 中深度报道和评论文章是明 起所带来的严峻挑战，部分地市级党报的经营和发 显的 “短板”．报纸的质量距读者的要求 尚有一定的 展甚至遇到了一些闲境和 “瓶颈”。因此 ．地 市级党 距离。地市级党报是地市级党委的机关报 ，侧重指 报作为地方主流媒体，如何顺应新媒体时代下媒介 导性 ；与行业报 、专业报相 比，可渎性 、趣味性要弱 发展的规律 ．在媒介融合的新趋势下进行积极 的媒 点 。读者把有的地市级党报戏称为 “一版是领导的 介互动探索、突破困境 、加快发展 ，已成为摆在 当前 报告。四版是商家的广告，二、三版是读者看的报 的重大课题 。 道”。这样 ，地市级党报就难以进家人户。⑧其次 ，有 党的十八大以来 ，党 中央在推动传统媒体与新 些党报 的版面设计 、文本内容 ．以及版面设计与内 媒体融合发展方面采取 了一系列措施。各级党报 、 容的组合不尽科学 ，采编差错时有发生 ；另一方面 党台相继发展新媒体 ，传播效果 日趋明显 ，与几年 很多地市级党报新闻网亟待更新升级 。有相 当一部 前网络大 V、意见领袖干扰舆论正确导 向的情况呈 分地市级党报仅仅是 “报网并存”，有的甚至是刚刚 现出鲜明的对 比。事实证明，传统媒体与新媒体融 走过 “有报无 网”的状态 ．要实现 报“ 网融合”这一阶 合发展 ．能够极大地增强地市级党报的媒体影响 段的 “媒介互动”程度仍然较低 ．因而对现有网络资 力。本文以地市级党报—— 《岳 阳日报》为例 ，对其 源的经济效益 、社会效益也很难进行充分的挖掘与 进行探讨。 利用 ．在 已有 的报纸资源未能