网上拍卖行业发展的SWOT分析.pdfVIP

第 14卷第 4期 湖 南 工业 职 业 技 术 学 院学 报 Vo1．14No．4 2014年 8月 JOURNALOFHUNAN INDUSTRY POLYTECHNIC Aug． 2014 网上拍卖行业发展的SWOT分析 吕昕璐 (贵州交通职业技术学院，贵州 贵阳，550008) [摘 要] 随着 电子商务领域在全球范围内的发展 ，我国网上拍卖行业已初具规模。本文利用SWOT 战略分析方法，对网上拍卖行业的优势、劣势、机会、威胁做 出详细分析，从而为我国网上拍卖行业的迅 速发展提供对策依据。 [关键词] 拍卖行业；SWOT；互联网 [中图分类号]F724．6 [文献标识码]A [文章编号]1671—5004(2014)04．0031．03 SW OTAnalysisontheDevelopmentoftheOnlineAuctionIndustry LVXin-lu (GuizhouCommunicationVocationalCollege，Guiyang55OOO8，Guizhou) A【bstractJ Withtheglobaldevelopmentofe～commerce，onlineauctionhastakenshapeinChina．Thepapergivesadetailed analysistotheadvantagesanddisadvantagesoftheonlineauctionindustry，anditsopportunitiesaswellasthreatsbyhteSWOT strategicanalysis．Inaddition，thepapergivessomesuggestiontothedevelopmentoftheindustry inchina． 【KeywordsJauctionindustry；SWOT；internet 随着网络技术的不断发展 ，互联网的普及 以及互 商店，相反，他们把产品摆放在仓库里，甚至在家里。 联网用户的不断增多，带动了电子商务网上拍卖产业 用很低的成本参与网上拍卖，甚至不需要考虑宣传费 的发展。网上拍卖行业的发展已经成为商品交易的一 用。也就是说，因特网大大降低了拍卖参与者的成本， 种流行趋势，全球在线拍卖交易额也大幅提升。据 《浙 较低的成本导致对商品的价格产生更大的空间。所 江 日报》报道，在中国仅 2008年 12月27日至2009 以，网上拍卖的价格范围是非常大的。在另一方面，通 年 1月 2El一周 内淘宝网每天的交易额就达到4亿 过互联网向购买者信息共享 ，买家通常聚在一起，要 元。尽管如此，电子商务网上拍卖行业要与传统商务 求折扣价格。充分利用互联网的特点将分散的消费者 公司竞争，就必须改善行业服务标准，做好战略分析。 聚在一起，形成一个团体的采购订单，获得最优惠的 因此，网络拍卖市场的外部环境研究也显得尤为重要 折扣，也就是所谓的 集“体谈判”。一旦购买者通过这 了。以下将对网上拍卖行业的外部环境进行SWOT分 种方法受到感动，他们将购买网上拍卖的任何未来的 析。 需求。而当购买和出售的量发生得越多，互联网用户 将会更多地通过网上拍卖购买东西，并且信任它，从 一 、 网上拍卖的优势 而总成交量增加 。这是一个互利的经济周期，买家和 网上拍卖行业增加了消费者选择商品的灵活性 ， 卖家都将从中受益：购买者获得真正的优惠，卖家虽 在拍卖价格 、拍卖期间、拍卖参与者方面都有一定的 只获得微薄的利润，但薄利多销。 优势。 (二)网上拍卖的时间优势 (一)网上拍卖 的价格优势 在传统拍卖交易市