网络出版信息传播范式的转型与建构.pdfVIP

感悟思考l 探q an讨t ao交J i ao流[ , i u 网 络 出 版 信 息 传 播 范 式 的 转 型 与 建 构 口黄须友 出版是一种创造信息的传播行为与传播方式 ，出? Web3 ．0时代的网络出版信息传播范式——各类出版信息 版史上重大技术 的出现与变革都有力地推动着出版传{ 传播模式的无缝融合 播的发展 。传播媒介的变革与发展直接影响甚至是决； 如果说Web2．0解决了一个个性解放 的问题，那么Web3．0就 定着出版范式中信息传 受双方的关系 ，并由此而影 响； 解决 了信息社会机制 的问题 。Web3．0具有两个基本特征：一是能 到出版环节各个因素的结构方式。随着互联网Webl ．0} 更好地体现用户的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配；二是通 到w曲2 ．0 ，再从Web2 ．0到Web3 ．0 的转型进化， ； 过个人与机构之间平滑无缝的相互转化，让用户通过互联网的深度 网络出版信息传播的范式面临着更多更新的变革，其； 参与获得更为真实的生命体验，传统的互联 网虚拟社区与社会性社 最基本的变革就是受众作为个体，越来越有效地参与； 区之间的差别将趋于消失。3 ．0时代的出版，是在一个完全与社会 到出版传播 的各个环节 。 性对接的网络场合中，放手让用户主动参与 、深度体验、创造内容 Webl ．0时代 的网络 出版信息传播范式—— ； 并进行在线互动协作，各种 出版形式可以实现无缝融合。 基于传统大众传播模式的改革 Web3 ．0时代的网络出版信息传播范式建构及分析 20世纪90年代初，网络出版在经历了文本数字i We b3 ．0 时代网络出版最基本的特征就是网络出版与传统出版、 化、远程检索与阅读等多方面 的探索与实验阶段之后， 机构出版与个人 出版 的无缝对接。 开始与多种媒体大融合，形成所谓 “大媒体”阶段。 1．Web3．0时代网络出版信息传播范式的分类 这一时期出现了大量从事网络 出版业务的网站：第一i 我们可以把网络 出版的信息传播方式分为三类：一类是传统出 是传统出版单位把网络出版作为 自己的补充手段使用，{ 版的网络化出版。一类是 以网络出版机构为主体进行信息加工选择 也可称之为传统出版社上网。第二是专门从事互联 网； 的传播方式 ，即机构网络出版信息传播；一类是以个人信 息生产为 出版的网站，涉及网络、音乐 、游戏等，其出版内容； 中心在 网络出版机构平台上进行的出版传播 ，称之为个人网络 出版。 是专为网络出版制作的。第三是综合性网站开辟网络； 这三种不 同的网络出版的信息传播方式，其共性在于均是通过其他 出版类栏 目，如网络期刊、电子书专栏等。 网络媒介进 行出版活动的大众传播行为，既具有传统大众传播的基 在Web l ．0时代 ，网络出版在 出版模式、商业模式、i 本构成要素，又具有互联 网多元传播的互动性，而差异性则体现在 内容组织方式等多方面进行了探索，但就网络 出版信； 各自的传播方式上 。 息传播范式而言，由于Webl ．0技术上 的限制 ，尽管i 2．Web 3．0时代三种类型的网络出版传播模式及分析 通过 网络，出版机构可 以相对更迅捷地获得受众 的信i 通过对网络 出版概念的解析以及三种类型的网络出版方式的分 息反馈，但这一时期的出版信息传播模式依然遵循着； 析，我们可以把各类型的传播模式图示如下。 从传播者到受众 的传统大众传播模式，受众并不能有 { ( 1) 传统出版的网络化出版传播模式见 图1、图2和图3 。 效地参与信息生产与传播的各个环节。 We b2 ．0时代的网络 出版信息传播范式——i —— 1二二 垦堕=二二二= 垦 堕 =二 丁 一 圈L传统出版 的数字化模式 对传统大众传播模式的颠覆 Web2 ．0不仅是网络传播技术 的一次革新 ，更