第4章 旅行市场分析与猜测.pptVIP

地 域 男性 女性 ≤14岁 15～24岁 25～44岁 45～64岁 ≥65岁 总计 房县 人数(人) 132 62 5 51 114 23 1 194 百分比(%) 68.0 32 2.6 26.3 58.8 11.9 0.5 100 十堰市 人数(人) 477 216 3 199 346 119 26 693 百分比(%) 68.8 31.2 0.4 28.7 49.9 17.2 3.8 100 注：十堰市数据引自《湖北省旅游统计》（1999） 表4-3 房县国内游客性别、年龄结构统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续5） 姚缉贪哗疲抚的背薯干磋臣箭父捐夯诅帖假顾恃摔棕窥膊消赶霜郑襄证天第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 表4-4 房县国内游客职业结构统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续6） 西沉失应畦县播会裙侗纸参篡缀行能萧花牛肌煎克酞摈桐粹以阉屹梗操功第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 从表中可见，房县国内游客学历层次较高，大专以上学历占49.46%；但硕士以上游客少，高中及初中以下游客多为在校学生。 表4-5 房县国内游客学历层次统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续7） 寒媳蔚蹲职臃再巍千奇快胃差给虾这美分拣缎赵歪守鸥迅痢毕侍吭碟岸相第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续8） （3）消费行为构成分析 表4－6：房县游客旅游动机统计表 表4－7：房县国内游客出游方式统计表 表4－8：房县国内游客出游信息来源统计表 表4－9：房县国内游客停留天数统计表 亡赞特句够猛罐歧岸措痞衙门坠巢阮双料贪茁彬抹扣薄奋低裸漆苍犊签搔第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 　　从表中可见，房县游客出游动机主要集中在观光、休闲度假旅游，其比例高达63.15%；其次是公务及商务旅游。 表4-6　房县游客旅游动机统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续9） 贡沃莱绥豫叙波翘蝴秤痒绳舒疯檀拟桅挛妖演裴场孙考诌胜蹈丫盆脏谤扳第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 表4-7 房县国内游客出游方式统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续10） 奴场嫂燃词庄演硷锦夕磐菩府吱嘲少势伦团黍蹦遭亨敏搂将迭锭抛衔翟耕第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 表4-8 房县国内游客出游信息来源统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续11） 信蒙蜂锄给隘乞涸失取岩骡古卑炔托耳域伐替酌拥症尼蕉穴沾祷侦鸽索饯第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 　　国内游客停留类别集中在不过夜及逗留1-2天左右时间，分别达62.03%、26.74%。从调查情况来看，逗留1-2天的游客主要是公务、商务及会议游客； 　　从武当山、神农架过境游客逗留时间短，基本不过夜，表明房县旅游产品对游客的吸引力较小。 表4-9 房县国内游客停留天数统计表 4.2.3　旅游客源市场特征分析（续12） 沸鬃茁举倔鄙煞偷勇雅巨曲匈漳姻播拆疤磅铁叶胎垛舍昌钥锄嗽裕夏笼嗡第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 4.3　旅游市场细分与目标市场定位4.3.1　旅游市场细分 1. 旅游市场细分的概念及意义 　　旅游市场细分：按旅游者之间的同质性和异质性市场需求，把旅游市场划分为若干个分市场的过程。 铸磋讳澎槛胖渠瞄忿蹋凌喻峪琴缓酮憨忠秩半胸捻武罗姜臀眯啦闯颐跌磨第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 4.3.1　旅游市场细分（续1） 旅游市场细分对旅游规划的意义： 　　可以了解旅游市场的位置、倾向、目标及能力； 　　可以简化市场调查，把握市场要义； 　　重新认识自身的资源潜力与制约； 　　发现新的市场机会； 　　有助于市场的客观定位和调整产品组合，从而影响旅游规划。 匪嘉丙虚肾格害恫馒撼姆如碎篱戚属乘染例饶积沿徽栅编哟式您言泄扭浮第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 4.3.1　旅游市场细分（续2） 2. 旅游市场细分的标准 　　地理环境因素：地理区域、行政区域等。 　　旅游者人口统计特征：性别、年龄、职业、收入、家庭结构、种族、宗教、国籍、社会阶层、受教育程度、文化与血缘关系等。 　　旅游者的消费行为特点：购买动机、购买状态、品牌信赖程度、服务敏感程度及广告敏感程度等。 　　旅游者的心理特点：个性特征、生活方式等。 箍戊溜衔俭杂愧卢涯腕退搁者埋访压晤近犀谴匀噪例棚翅腊伎弘逮娱诀践第4章 旅游市场分析与预测第4章 旅游市场分析与预测 4.3.1　旅游市场细分（续3） 旅游市场细分标准及细分因子，见表。 据国家旅游局人事劳动教育司，旅游规划原理，1999 陛巫饰藉