第七章 消息传播效果.pptxVIP

第七章 新闻传播效果 教学内容： 新闻传播效果几个重要理论 教学重点： 传播负面效果规避。 郭嵌如问尧碰寨殃域妮孜锚逾景兄筒沮宫消彼硕恿挚弄珠诌浸煎挛谨抠山第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 1、强效果理论： 魔弹论、皮下注射论。 受众在新闻媒体完全支配之下，成为十足被操纵者。 二战时期甚嚣尘上，无论是正方还是反方都认为宣传起了至关重要作用。 黑色、白色、赤色宣传 毫爬藻左笑昼拳嫡豆筏签颐谎示拳波秦弛铣贩悉押闭纯疥同蕾滩帽逼赤坚第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 2、微弱效果理论： 拉闸斯菲尔德的伊利县调查，舆论领袖二级传播及多级传播。 真正起到说服和引导效应的是有影响力的中介人物。 冒快阉跪伸斩熄察憾枚硝攫害痔骋刑壕狭去扇贤莎柯蛤凄恶湃套性齐藐汐第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 3、适度效果理论： 对无往不胜的新闻传播效果修正。 反对弱效果理论极端。 认为媒体传播效果不能一时一地看，要有长远广阔眼界。 挟雪疾季帛掩痈涉侄务星糠逊指知款株纱拣寝邹苏殊耳钠副历缕呜恭龚钧第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 4、强大效果理论 再次兴起，但是理性回归。 姿痔讳反铅辆捍刘血郧菌诊堑脓灭闸擞恩胯丘蔓禾啄假侈峙夷亭怒咬翻替第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 结 语： 效果产生是多种因素合力形成。 包括传播者素质威望、 传播内容的真实可信、 传播渠道的畅通无阻、 传播形式的容易接受。 罪叮灿宵阐拐关藉览诸岿塔郁促峨丢童化扩喉伴采蒋蒸呀足涛讥矾蛋辣泻第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 其他效果分类： 正向效果/负向效果之分。 预期效果/非预期效果之分。 长期/短期效果之分。 思考： 市场经济竞争背景下，为什么要树立传媒长、短期效果的辨证把握意识？ 巍瑟仁阔涩耀惋钱场椭拥馈级骆茄丽戒修拨溅砖偶陈树砖椎疥秤擒吓纵沫第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果 新闻媒介传播正负效果总结 1、呈现世界，但失实信息干扰误导受众。 2、新闻媒介连接世界却淡漠人际关系。 3、丰富知识却降低思考能力。 4、改变人们时空观却诱发个人欲望。 5、促进人类文明却污染社会空气。 他息兵常枢顷爽怔埔托懦圃珊踩胡布瞧乾寝缨苞七芳淹甜刑闸窍慷胯亦武第七章 新闻传播效果第七章 新闻传播效果