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试析王老吉企业品牌策略商高班
学校代码
学 号
分类号
密 级
毕业设计(论文)
试析王老吉企业策略
学历层次 大专 教学系名称 电子商务系 专业名称 学生姓名 屈明宇 指导教师
2011 年 月 日
毕业设计（论文）任务书
Ⅰ、、、、[M] . 北京： 企业管理出版社， 1996年版.
[2] [美]沃伦.基根. 全球营销管理[M]. 北京：清华大学出版社，1997年版.
[3] 俞利军. 国家营销[M] . 北京: 华夏出版社,2001 ,1 :355.As peoples living standards and consumption of non-segment elevation changes in the concept, beverages has become a daily consumption of necessities. Drink herbal tea market, most notably between the conduct of the competition is in full swing, as the herbal tea industry leader in the Wong Lo Kat how to bett er carry out marketing strategies to retain market share? By means of Wong Lo Kat and the history of the JDB Group presentation, in the analysis of the red Wong Lo Kat on the basis of marketing strategy, point out its weaknesses in marketing,as well as the development in the industry problems and solutions. Combined with the characteristics of the consumer market in Fuzhou,Help JDB consumer market, a better understanding of Fuzhou, Fuzhou, consumer needs to understand the same time, the marketing plan to make a simple program, hoping to help the Red Wong Lo Kat better to occupy the market in Fuzhou.
【Key word】Herbal Tea; Red Wong Lo Kat; Countermeasures and Suggestions; FuZhou;
目录
摘要 I
Abstract II
第1章 绪 论 2
1.1 课题背景 2
1.2 品牌理念 2
第2章 王老吉的品牌现状分析 3
2.1 营销环境分析 3
饮料市场概况 3
2.2、营销环境分析的总结 3
1、劣势与威胁 3
2、优势与机会 4
3、重点问题 4
2.3、消费者分析 4
2.4、产品分析 5
2.5、企业竞争状况分析 5
2.6优势与劣势 6
第3章 王老吉的品牌策略分析 7
3.1、产品策略 7
3.1.1、品牌策略 7
3.1.2、定价策略 7
3.1.3、传播策略 7
3.1.4、渠道策略 7
3.1.5、关系策略 7
3.2营销计划与执行 8
3.3市场概况 9
3.3.1、 竞争形势 10
3.3.2、 销售管道 11
结 论 12
致 谢 13
参考文献 14
第1章 绪 论
1.1 课题背景
凉茶是两广地区一种由中草药熬制，具有清热解毒去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清朝道光年间，至今已有 180多年历史，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪 50代初 由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造 ，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒(国药准字)；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆 ，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，
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