招贴广告设计构成要素.ppt

招贴广告设计 ——构成要素;招贴广告的构成要素;文字语言部分----文字;文字包括文案与字体设计;文案设计;文案设计要求简洁明了，有较强的说服力和感染力。 ;字体设计;招贴中的文字根据表现手法的需要，字体做图形化的处理，具有独特的图形风格;设计师根据文字的特点，通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。文字和图形互相渗透、相互补充。;字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。一是文字的图形化，二是图形的文字化。; 图 形;通过图形图像直观的传达信息、观念。具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力，更重要的是它能塑造独特个性的造型，便于广大群众所识别和记忆。 ;招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。;还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。 ;抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题，可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具象图形更有表现力和震撼力。;版 式; a) 标题型 b) 对称与均衡型 c) 文字与图片型 d) 图表型 e) 斜置型和曲线型 f) 四角形 g) 自由型;色 彩;色彩在招贴中的作用:;2、色彩具有情感，可以影响人们的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。如红色象征喜庆、热情、危险等感觉，白色象征纯洁、丧事等。不同国家和地区对色彩情感的认知不同，在设计时应考虑招贴发布的环境，合理的运用色彩情感来激发受众的联想，引起审美共鸣，产生吸引力。 ;3、提升招贴的审美感受 通过色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特性的巧妙安排与运用，可以提高作品的整体性与协调性，做到重点突出、整体和谐。提升招贴的美感和艺术性。 ;招贴色彩应用的技巧：;1．标准色使用 2．惯用色使用--食品常用橙色黄色 3．联想色使用-- 蓝色代表宁静 -- 绿色代表和平 4．色彩与受众--吸引视觉的颜色