常德市城区居民体育健身消费现状研究.pdfVIP

人 文 社 会 2014年 5月 常德市城区居民体育健身消费现状研究 白 丹 ’姜 波 冉宁培 ’李艳娜 ’ 1．K海体育学院体育教育训练专业 卜海 200438；2_卜海体育学院社会体育指导专业 海 200438 摘 要：本文采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法，通过理论与实践相结合，对常德市城区居民的体育消费现状及需求做调 查。从现有城市体育消费市场着手，从需求约束角度分析常德市体育消费的发展现状，认识城市体育消费发展的制约因素，并提出自 己的建议 ，希望能刺激现有的消费水平，为更好的促进常德体育消费的发展提供依据。 1常德城区居民体育健身消费的现状调查 动 “没有必要”，甚至认为体育与科学没有联系，不存在科学性。 1．1常德城区居民对体育健身消费的态度 2．2生产力水平和经济发展水平 调查显示 ：随着常德经济的发展 ，居 民生活质量的改善 ，人 由于受经济的制约和我国自占以来提倡勤俭持家的优 良传 们对体育健身的态度有了新的认识和提高。在所有的被调查当 统的影响，居民的消费观念、意识 、结构 ，加剧了生活消费和体育 中，有25．5％的人对于 “进行体育消费有价值”这个观点表示非常 消费的脱节，这就决定了日前体育消费结构以实物消费为主，而 肯定，有48．9％的人表示肯定，25．5％的人所持态度一般，2．1％的 且是运动服装 、鞋、帽、包等比例人的最重要原因。 人表示不肯定，完全反对这一观点的人为零。 2．3体育设施和服务质量 1．2城区居民体育健身消费的主要群体特征 常德大众体育面的的现实是城市居民人均体育场地 0．6m 通过对常德各俱乐部随机抽取的400名会员情况分析 ，常 左右，而且这些场地的97％属于各系统，其中占人 口21％的学校 德城区居民的体育娱乐消费存在女性多于男性 ，中年人多于青 占场地总数的67．7％．而发达国家如美国的人均体育场馆而积竟 年人这样一种倾向。在 400名消费群体中，女性 占52．8％，而男性 高达 16m。。 仅占47．2％女性比男性多了5．6个百分点。从年龄和职业情况分 2．4居民的闲暇时间 析，35岁以上的男女分别占到了占到了67．75％和72．1％。 我国目前处在社会主义初级阶段 ，生产力水平还不高，人们 1．3常德城区居民体育消费水平 占有的闲暇时间是有限的。 常德经济的快速发展使得城区居民体闲体育消费有了经济 2．5政府的投入 保证，但居民用于体育消费的支出较低。近儿年，常德 GDP一直 政府作为最大的政治性权威组织 ，其决策原则上是以公共 保持着强劲的上升势头，2011年达 1491．6亿元增长 15．2％。城区 利益为依据的，面对居民不高的经济收入和高涨的体育健身娱 居民人均可支配收入为 13231元，消费总支出为 8837元 ，收入 乐需求，政府应凭借其权威性和强制性来规范、确立体育健身娱 和消费年平均增长率分别为8％和5．6％。 乐市场秩序，使常德居民通过消费体育健身产品来实实在在的 1．4常德城区居民体育健身娱乐消费结构 体验小康生活的优越性。 城区居 民体育消费行为存在着不 同的体育消费倾向，有 3结论 19．7％的城区居民首选 观‘赏型体育消费”有42．8％的居民首选 (1)从人群特点分布来看，常德城区居民的体育娱乐消费存 “实物型体育消费”有 17．8％的居民首选 “活动型体育消费”有 在女性多于男性 ，常德城区居民年平均体育健身消费值为300 19，7％的居民首选 “信息接受型体育消费”这四种不同的消费形 元以下的占513％说明常德市的体育健身市场还有很大的潜力 式相互补充，构成了常德市城区居民的体育消费结构。 可以挖掘。 1．5常德城区居民体育消费