大学生之背景生活型态及兼职工作对其消费决策型态及消费类型影响.pdfVIP

國 　 立 　 臺 　 南 　 大 　 學 「人文研究學報」第41 卷第2 期（民國96 年）：99 ～124 99 大學生之背景、生活型態及兼職工作對其消費 決策型態及消費類型影響力之探討 胡蘭沁 國立臺南大學行政管理學系 摘　　要 本研究採用問卷收集資料 ，以大學生為研究對象 ，探討背景 、生活型態及兼職工作對其消費 決策型態及消費類型之影響力 ，其中消費類型乃針對目前的流行數位商品與菸酒 。抽樣以地區與公 私立大學為層級 ，採分層隨機抽樣方法 。研究分析方法除了量表之信 、效度與項目分析外採用多 元迴歸分析 （Multiple- Regression Analysis ）、多變量分析 （Mutivariance Analysis ）、卡方 （Kai- Square ）檢定與t檢定等方法 。 本研究實證分析結果顯示 ，不同背景之大學生兼職狀況有顯著差異 ，並且大學生之背景 、生活 型態 、兼職狀況對其消費決策型態以及消費類型皆有顯著影響力 。依據實證分析結果 ，建議教育相 關單位應加強學生之消費與生活教育 ，輔導學生兼職工作 ，學校 、雇主與學生三方面適當的配合與 協調 ，將可創造三贏之局面 。 關鍵詞：青少年 ，大學生 ，兼職工作 ，消費決策型態 ，生活型態 100 人文研究學報 壹、緒論 隨著科技創新 ，媒體廣告多元化並且網際網路盛行 ，促使消費者獲得大量且多樣的產品訊息 ， 商品與品牌多樣化 ，在高度商品化的社會中 ，充斥著大量刺激消費的訊息 ，要靠 「錢」來達成消費 的滿足 ，再者青少年為了追求經濟與生活的獨立 ，願意付出勞力賺取生活所需(包括學費 、生活費 或其他娛樂費用)(周佳君 ，2000) 。所以造就目前學生兼職工作相當普及 ，且兼職的比例較以往大為 提高 ，因而近年來青少年可支配所得額度快速上升 ，青少年的消費市場也隨之快速擴充 。 我國近年來青少年打工風氣盛行 ，據行政院主計處在民國90年所做的 「青少年狀況調查」資料 顯示 ，15至24歲青少年平均就業年齡為18.5歲 ，約當高中(職)學業完成時期 ，而過去一年曾從事工 作者計149萬5千人 ，占總人數的42.81% ，至於青少年會去找工作的原因 ，以 「賺取個人生活所需」 與 「補貼家用」之經濟性因素為主 。該調查報告指出 ，有接近一半比例的青少年有過工作經驗 ，打 工似乎成為青少年文化的一部分 。在青少年眼中 ，打工已是生活的一部份 ，是生命成長的重要經 驗 ，打工逐漸成為青少年主流意識 (王麗容 ，2000) 。 這幾年來 ，由於3C科技快速發展以及青少年可支配所得不斷上升 ，消費市場年輕化 ，尤其在 數位產品上 ，特別受到年輕人的歡迎 ，例如 ：MP3隨身聽 、手機和數位相機等消費性電子產品等 。 青少年透過兼職工作提早進入社會 ，也促成其對菸酒等嗜好商品的接觸而上癮 。據 Engel, Kollat Blackwell （1978 ）提出EKB消費者行為模式 ，將影響消費者購買決策程序的因素歸類為內在個別差 異和外在環境影響 。內在個別差異因素包含消費者的消費資源 、知識水準 、對產品態度 、動機與參 與度 、人格特質 、生活型態及人口統計變數等 ；而外在的環境因素則包括文化 、社會階層 、家庭 、 處境和群體的影響等因素 ，這些內外在因素都會潛移默化地影響消費者的購買決策及行為 ，因此在 學青少年提早就業賺錢並接觸工作環境 ，勢必會影響其消費決策行為與所消費商品之類型 。 青少年打工問題一直備受社會 、學校以及學生家長們的重視 ，而國內相關問題的探討與研究 大多著重在青少年打工環境安全 、自我保護 、如何避免打工陷阱等問題 ；其次則是打工對青少年身 心所造成的影響 。國內方面 ，教育部曾委託高雄師範大學於民國84年做過 「青少年打工態度」的調 查研究 ，研究結果顯示打工對青少年的影響 ，其優點有 ：學習支配金錢與時間、培養責任感 、獲取 經驗並了解自己的興趣 ，但缺點是 ：影響學業 、染上壞消費習慣的可能性增高以及與家庭親密感漸 低等(黃瓊瑢 、劉玲君 ，1995