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江阴职业技术学院管理系 市场营销专业剖析综述 市场营销专业（专业代码：620401）最早是1999年经省教育厅批准开设的对口招生专业，当年招生20人，2000年招生17人，当时具体定位为机电营销。从2002年起正式定位为市场营销专业，当年招生22人，近三年的招生情况是:2004年42人，2005年66人，2006年计划招生100名，目前在校生108人。本专业学生的前几届的就业率为100%。我们对照专业剖析指标内涵及标准，进行了认真自查，现将自查情况汇报如下： 一、专业设置和专业培养目标 1、专业设置名称规范、依据充分 在专业设置上，我们在苏、锡、常地区以及江阴当地的多家企业开展了有关营销专业和市场需求预测的调查，取得了充分的专业设置和专业培养目标的第一手材料和依据，并经过了专业指导委员会专家的论证，形成了完备的专业设置和专业培养目标的书面材料。在专业名称上依据高职专业目录确定（专业代码：620401），名称规范。 2、市场营销专业能够依托地区经济发展而设置，具有一定的针对性 江阴地区依其地缘和产业优势，近年来涌现出大量的工商企业，“江阴板块”正在长江三角洲地区的经济发展中扮演着重要角色。在江阴一万多家企业的各种人才需求中，营销人才的需求量最大，需求欲望最为迫切。因此，有针对性地设置营销专业，培养适应社会需求的应用性人才成为职业技术教育的必然选择。 3、市场营销专业有明确的职业面向，体现广泛的适应性 本专业主动适应江阴及长三角地区经济社会发展和产业结构调整需要，坚持以社会需求为依据、以就业为导向，为江阴及长三角地区培养具备“过硬的职业知识和技能、良好的人品和开拓技能”的中高级管理和应用型人才。 本专业的职业岗位主要面向企事业单位的企划、销售、调研、广告、管理等部门，培养能从事营销策划、品牌管理、销售管理、产品推销、市场调研、公共关系等专业营销活动的人员，培养工业企业营销骨干、区域市场经理；大中型商业企业柜组长、小型商业企业店长、连锁店骨干人才；小型工商企业自主创业者等。因此，本专业的毕业生具有较宽的就业范围和就业适应性。专业适应性较为广泛。 4、能够以人才市场需求变化为导向，适时调整专业方向，体现专业设置的灵活性 江阴地处全国经济最发达的地区之一，目前各类工商企业总数逾3万家，对营销人员的需求量十分庞大；同时未来20年，长江三角洲地区将成为全球制造业基地，对营销人才的需求也将长盛不衰，市场营销专业可以很灵活地适应市场需求的变化，专业前景明朗，人才培养具有灵活性。同时市场营销专业能够在保证专业基本稳定的前提下，适时地、有前瞻性地做出适当调整以适应市场需求的变化，例如，结合当前汽车事业的迅猛发展，我们拟在06级营销专业中加强“汽车营销”方面的专业方向，充分体现出专业设置的灵活性。 5、培养目标定位准确，培养规格表述明确且可操作性强 本专业指导委员会委员主要来自高校、知名企业等，就本专业人才培养目标定位、专业建设、课程建设、产学研等问题进行多次探讨和交流。本专业主要培养适应地区经济发展，具有必备的专业基础理论知识、业务操作技能突出、能够熟练使用计算机进行现代化办公，具有良好的职业道德和行业操守，适应社会主义现代化建设需要，德智体美全面发展，具备营销基础理论知识和专门知识，掌握从事市场营销这一专业领域中实际工作的基本能力和基本技能,具有良好的团队合作与沟通能力、良好的持续学习能力以及独立解决问题的能力，具备比较丰富的社会和项目实践经验等，在工商企业或相关行业从事营销业务及管理工作的中高级管理和应用型人才。 “过硬的职业知识和技能、良好的人品和开拓技能”落实到本专业，就是要立足江阴、面向长三角，为江阴及周边地区的企、事业单位，培养能从事营销策划、品牌管理、销售管理、产品推销、市场调研、公共关系等专业营销活动的人员；培养拥护党的基本路线，具有良好的思想品德和职业道德，掌握一定的专业理论通识、具有较强的实践能力，具有过硬的职业知识和技能、具有良好的人品和开拓技能的营销骨干、区域市场经理。 6、能够适应市场营销职业岗位对人才的需求，对能力的表述具有一定的可操作性 营销工作对知识素质、能力要求的分解图 主要包括英语知识、计算机的基本原理和运用知识；谈判技巧、推销技巧、市场预测与调查、市场营销学；营销策划、管理学原理、消费心理学、网络营销；等等。 1、专业设置和培养目标 1-1专业设置和专业名称 主要 观测点 等级及要求 自评等级 A C 专业设置和专业名称 有充分的行业分析和市场需求分析，专业设置主动适应社会需求，并以需求变化为导向适时调整，有明确的职业面向；专业名称科学、规范，口径宽窄适当；专业指导委员会作用显著。 专业设置有行业分析和市场需求分析，有较明确的职业面向；专业名称规范；建有专业指导委员会,并对专业建设发挥积极