孩童世界里的完美偶像——芭比.pdfVIP

世界名牌 INTERNATIONALBRAND 孩童世界里的完美偶像 芭-口．-口I比_=U 文／毛云星 图／幽 静 廿 比娃娃 (Barbie)是20世纪最 巴 广为人知及最畅销的玩偶，由 RuthHandler(露丝 ·汉德勒 )发明。 芭 比玩偶 由美泰公司拥有及生产 。现 在， “芭比”娃娃 已经销往世界上15O 多个国家，总销售额超过1O亿元。 半个世纪 以来 ，露丝创造的芭比 娃娃几乎 已经成为全世 界小女孩 的 心爱之物。随着这个大眼睛、长头发 的玩具娃娃 的畅销 ，今天的 “芭比” 已经不仅是一个玩具，而且是美国女 性的一个象征 ，是美国文化 的一个象 征，正如遍布全球的麦 当劳 、肯德基 一 样。作为创造这个品牌的露丝，她 用 自己一生的努力，给 了全球的女性 以梦想和希望。 为什么芭比娃娃能在全世界玩具 中独领风骚 ，脱颖而出 全球营销的 奥妙在哪里7 间，希特勒为防止德国占领军因嫖妓感染梅毒 ，曾下令制 犹太人说 ，只做和女人、小孩有关的生意。因为把握 造性爱娃娃分发给士兵。这种充气玩偶比真人尺寸要小， 好女人和孩子的心理 ，就可以获取超高的附加价值。芭比 能被士兵们塞在随身的背包中，带至各个战场 ，非常方 娃娃可以风靡近半个世纪 ，功劳在于美泰公司准确地捕抓 便。也许是纳粹在战时创造的军用充气性玩偶给了德国厂 并再现了孩童世界中的梦想形象，而不是成人揣测的孩童 商灵感，二战结束后的1955年，30公分高和19公分高的两 世界中的梦想形象。 种充气娃娃同时推出，名字叫丽莉，最初是在酒吧和烟草 露丝 ·汉德勒曾回忆她创造芭比的灵感是来 自自己女 店 出售 。 儿和她的朋友玩剪纸娃娃的游戏 ，这些剪纸娃娃不是当时 但谁能想到就是这样一个跟儿童玩具完全不沾边的成 常见的那种婴儿宝宝 ，而是一个个少年 ，有各 自的 “职 人用品，成为了后来风靡全球的芭比玩具的雏形。 业”和 “身份”。这催生了露丝脑中灵感的进发—— “为 在露丝的巧思下，她将丽莉性感的衣裙抛弃，请了服 什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?” 装设计师夏洛特 ·约翰逊为重生后的丽莉—— “芭比”来 虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃 设计服装， “孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴 娃诞生之前 ，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱 露的娃娃”。小女孩不光需要跟 自己年龄相仿的玩偶 ，更 的小天使 ，圆乎乎、胖乎乎的，类似著名童星秀兰 ·邓波 需要一个她长大后的理想形象。于是， “芭比”的样子在 儿。但秀兰的形象是大人对小孩子们玩具的想象 ，从大孩 露丝的脑子里越来越成熟了，在公司技师和工程师的帮助 子们的角度来看 ，这种玩具略显幼稚 ，因为大孩子们需要 下，芭比娃娃就这样诞生了! 的是跟 自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。 芭比知道孩子们想要什么，芭比能紧跟潮流，她有80 有了这样一个大致的思路 ，露丝开始将眼光投向儿童 多位尖端设计师，为她设计最时尚的服饰发型还有妆容。 玩具之外的领域。1956年 ，露丝在德国夜总会和一些特殊 芭比可以拍电影，可以谈恋爱，可以拥有500多个职业…… 商店里无意中看到了丽莉娃娃 ，并立即被她所吸引，于是 芭 比之母露丝 ，把芭 比变成 了一个真正的女孩。 当即买下了3个。 “丽莉”十分漂亮，是照着 《西德时报比 金发、丰胸、细腰、长腿 ，那在人体上几乎实现不 了 尔德》中一个著名卡通形象制作的，高19公分～30公分， 的比例 ，成为芭比让人着迷 的最大看点。 自从 芭比一问 长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙 ，身材无 世 ，她就成为小女孩心 目中的完美女神，在28厘米高的芭 可挑剔，各种女性体征应有尽有，而且穿着非常暴露。 比身上，笼罩着的是孩子们对未来的憧憬——芭比征服世 为什么有穿着如此暴露的玩偶娃娃? 因为早在二战期 界的原因，原来如此简单。口 ARTlCLES 热带作物学报 2014，35(10)：1969—1974