五菱宏光精神解读凤凰号合作.PDF

五菱宏光精神解读凤凰号合作  广 告 主 ：五菱汽车  所属行业 ：汽车  执行时间 ：2017.08.01-08.10  参选类别 ：内容营销类 背景目标 五菱宏光被称为国民神车，本项目从财经、文化、 汽车三个领域，跨界解读 “宏光精神”的内涵，在 凤凰号平台发布，凤凰网的pc和移动端进行推广， 树立宏光形象。 洞察策略 项目亮点 KOL 五菱宏光被网友成为国民神车，三 跨界 位KOL从各自领域解读“宏光精 解读 神”，并在凤凰一点号平台上发布。 漫画 风格 首次用漫画的形式提炼KOL观点，通 解读 俗易懂，生动的比喻，增加传播性和 吸引阅读兴趣。 洞察策略 项目亮点 文章 架构 背景梳理： KOL专业内容： KOL宏光精神解读： 从宏光现象观察中国宏观经济走向 从全球经济到中国经济分析 车型理念软植入 洞察策略 项目亮点 文章 架构 宏光精神解读： 趣味开篇： 噶段子： KOL专业内容解析中国用车需求， 贴合秋名山神车热点 从五菱宏光大战保时捷911说起 车型理念软植入 洞察策略 项目亮点 漫画形 式植入 除了文案植入，在漫画中也 多处体现五菱宏光的品牌。 媒介执行 媒介执行 石齐平评宏光现象：三四线城市及乡村，未来购买力会超过想象:wemedia.shtml 文 章 徐静波：“宏光现象”来源于社会对于中国制造的期待:wemedia.shtml 五菱是如何被段子演绎成神车的:wemedia.shtml 漫 画 漫画 | 跨界解读国产车五菱宏光的功与名:wemedia.shtml 效果反馈 推广效果明显，稿件传播效果优异 合作形式新颖，贴近社会热点，3篇文章总阅读量达到 210万+ ，稿件评论数有1万+ 微博 凤凰网推广 评论 推广 作者 稿件标题 阅读数 分享 收藏 阅读量 石齐平评宏光现象：三四线城市 石齐平