广告策略详解.pptx

5A智能广告管理系统 ——系统简介以及对接集成 CATALOGUE 介绍目录 广告系统 策略详解 广告系统 Advertisement System 识 介 简 对接集成 为广告主提供无处不在的广告投放 投放过程满足运营级可管可控标准 整合的广告投放带来更多丰厚收益 5A智能广告管理平台 功能简介 5A智能广告管理平台 1、发布广告位（网页广告位、贴片广告位） 网页广告位：图片、文字 贴片广告位：媒资贴片、栏目贴片、频道贴片、频道包贴片 2、上传素材 图文素材：通过广告系统直接上传至广告素材服务器 贴片素材：通过VOD系统导入至广告系统 3、投放广告 排期管理、规格管理、频道管理、分组管理、效果管理、时间包管理等 4、管理中心 初审、终审、上下线、合同管理、用户管理、系统管理、排期管理等 CATALOGUE 介绍目录 广告系统 策略详解 策略详解 Tactics Detail 识 略 策 对接集成 注：排期策略重点关注贴片广告 1、VOD栏目贴片排期 2、频道回看贴片排期 3、频道包回看贴片排期 4、VOD媒资排期 可针对栏目投放广告，且可针对任意栏目层级排期，例如：免费点播-电影-情感。创建排期策略时，针对免费点播、电影、情感三个层级的栏目均可以创建排期。 如果首先创建“免费点播”栏目的排期P1，则“免费点播”栏目下的所有栏目、媒资投放P1的贴片广告A1。 如果再创建“电影”栏目的排期P2，则“电影”栏目下的所有栏目、媒资投放时P2的贴片广告A2。“免费点播”下除“电影”外其他栏目、媒资投放P1下的A1广告。 “情感”栏目投放规则同上。 VOD栏目贴片排期 可针对某频道投放回看广告贴片。例如：CCTV-1、BTV-北京等。 频道回看贴片排期 可针对某频道包投放回看广告贴片。例如： 频道包1：包含CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3…； 频道包2：包含BTV-高清、CCTV1-高清… 如针对频道包1存在排期P1，投放广告A1；针对CCTV-1频道存在排期P2，投放广告P2。当用户回看CCTV-1频道时，投放的广告位A2。 频道包回看贴片排期 可针对某媒资投放广告贴片。例如：针对 免费点播-电影-情感下的“我的马歇尔”影片排期P1，投放广告A1。 如果“情感”栏目也有排期P2，投放广告A2。则用户点播“我的马歇尔”时，投放广告A1。当A1投放次数达到上限后，则投放A2。 VOD媒资排期 广告排期分为四种优先级：默认标准独占，以及紧急。 1、默认：为最低优先级，当某个广告位不存在“标准”以及“独占”排期时，则投放“默认”级别的广告（类似于默认广告）。 2、标准：又分为0-9级。0的优先级最高。同一个广告位、相同时间段、相同级别的“标准”类型排期，随机投放。 3、独占：使用“独占”级别时，这个广告位在这段时间内不能存在其他排期。 4、紧急：当启动“紧急”开关时，会停播所有上线排期，只播出“紧急”排期。 广告系统分为四种时间策略： 1、连续时间 2、按月 3、按周 4、按日 一个排期中可以存在多种时间策略。 广告系统分为四种投放控制（针对贴片广告素材）： 1、按总次数投放 2、按总频率投放：次/天 or 次/小时 3、按用户总次数投放 4、按用户频率投放：次/天 or 次/小时 四种投放策略可单独使用，也可以组合使用。 投放策略（包括素材总时长大/小于广告位时长和个数） 1、一个排期一个广告位一个素材 2、一个排期多个广告位一个素材 投放时，这个素材在各个广告位上都会投放 3、一个排期一个广告位多个素材 投放时，素材按顺序投放 4、一个排期多个广告位多个素材 各个广告位投放时，素材按顺序投放 投放策略（包括素材总时长大/小于广告位时长和个数） 1、多个排期一个广告位一个素材 素材随机投放，无顺序 2、多个排期多个广告位一个素材 素材随机投放，无顺序 3、多个排期一个广告位多个素材 同一个排期的素材有序，排期间素材投放无序 4、多个排期多个广告位多个素材 同一个排期的素材有序，排期间素材投放无序 CATALOGUE 介绍目录 广告系统 策略详解 对接集成 integration 识 接 对 对接集成 1、130-3接口 贴片广告请求接口（点播、回看） 投放状态通知接口 2、130-4接口 内容通知注册请求接口 内容通知接口 3、其他接口 栏目同步接口 频道同步接口 1、广告变更通知消息接口 心跳 变更 1、V系列接口 VAST接口 VMAP接口 2、Syslog接口 3、SNMP接口 4、其他 Thanks 谢谢