2012青岛城市啤酒节活动策划方案.pptVIP

2012青岛城市啤酒节活动策划方案   目 录 一.市场调研…3 二.活动概述…6 三.活动策划…9 四.前期宣传…11 五.场地设计…17 六.活动编排…19 七.媒体宣传…38 八.人员、物资安排…44 九.突发情况处理…52 十.活动预算…56 十一.活动效果评估…59 十二.附件…64 一.市场调研 1.关于青岛 青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人 和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公 司，它是世界品牌500强，世界第六大啤酒制造商。 青岛中低端产品有山水、崂山啤酒，高端产品有逸品 纯生和奥古特。 青岛啤酒因其悠久的历史、正宗醇厚的口感一直深受中 年阶层消费阶层的喜爱。 2.青岛啤酒市场竞争情况 ● 目前国内啤酒产业巨头有青岛、雪花、百威和燕京， 共占据国内啤酒市场58%的份额。 国内啤酒品牌雪花生产量第一，高端啤酒市场百威拔 得头筹。 国产啤酒品牌中，目前只有青岛啤酒口味在全国范围内 被接受。 国内啤酒市场竞争集中度大，啤酒销售地区性强。 二.活动概述 2012青岛城市啤酒节将于2012年8月1日-5日在西安、 成都、武汉、海口和苏州同时举行。 活动背景 1. 第22届青岛国际啤酒节将于2012年8月11日开幕. 2.第30届伦敦奥运会正在进行 3.青岛啤酒处于转型期 活动定位 全民狂欢嘉年华， 青岛的品牌塑造机会 活动主题 激情盛夏,青岛给你不一样的狂欢 活动目的 1.宣传青岛啤酒品牌。 2.帮助青岛啤酒转型,吸引年轻顾客群体。 3.通过高端产品的宣传将青岛啤酒与其他啤酒品牌区分开来。 活动亮点 竞赛小游戏---啤酒奥林匹克 青岛啤酒迷你博物馆 活动城市兴趣社团、社区的加盟演出 三.活动策划 活动时间：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00。 活动地点：西安音乐喷泉广场、成都天府广场、武汉亚龙 湾休闲广场、海口新时代休闲广场和苏州现代休闲广场。 活动方式：娱乐休闲游戏、文艺演出、参观展览、品酒互 动等 活动主办方：青岛啤酒股份有限公司 活动协办方：各市部分兴趣社团、社区、活动场地所属区 政府部门 四.前期宣传 前期宣传分为两个部分：媒体宣传和活动宣传： 媒体宣传 媒体宣传部分拟选择传单、报纸、交通广告、和楼宇 电视。 传单：7月20日-8月5日，在举办城市人流密集地区发放 活动宣传单。 报纸：7月20-8月5日在五市发行量最大的报纸上刊登活 动宣传广告，8月6日-7日刊登闭幕消息。 交通广告:7月20-8月7日在人流量大的公交路线站牌投 放站牌广告。 楼宇电视:7月20日-8月7日在活动举办城市高级写字楼 的楼宇电视投放。 广播：7月20日-8月7日在活动举办市内最大的广播台投 放宣传广告，每天中午和晚上播放。其中7月20日-8月3日都 是前期宣传广告。 活动宣传 1.POP现场宣传： 7月25日-8月5日在各大超市进行POP促销活动，在活动 同时向顾客介绍啤酒节。 2.社会调查活动： 7月1日-7月10日在活动城市发放问卷询问市民想看什 么样的节目，一方面为了解市民意向，另一方面为让市民知 道有啤酒节要举办。 3.表演节目选拔活动： 在各高校、社区、公共场所贴出海报（由广告公司设计 完成)，征求表演节目，这样既可找到好节目，又可告知市 民有大型啤酒节活动。 五.场地设计 六.活动编排(按活动流程依次排列) 1.开幕式 8月1日啤酒节开幕当天举办一个小型的开幕式（20分钟以内），开幕式包括： (1).主持人致辞（3分钟）。 (2).青岛啤酒地区负责人和举办地领导简短讲话（各2分钟左右）。 (3).热场歌舞表演（2首，各4分钟左右，一首适合青年人，一首适合中老年人的，请专业表演团体出演）。 (4).最后的“开始狂欢吧”开酒仪式(3分钟)，就是在歌舞表演完后再舞台中央一字排开5瓶啤酒,有主持人及其他嘉宾摇沸后打开瓶盖让啤酒喷洒出来,最后主持人宣布啤酒节正式开始。 2.趣味啤酒奥林匹克小游戏 这些游戏都是以奥运会运动项目为原型，加以改编的，具体有： (1).趣味标枪（1号场地进行） 参赛人三人