SDEER服饰陈列设计调研报告.doc

S·DEER 品牌陈列设计 调研报告 调研人： 韩岁曙 调研地点： 扬州 调研时间： 2012年10月18日  目 录 评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 石塔寺市中心 中心街区 文昌阁 商圈级别 □ 市区高档商业区 □市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 □ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 □ 服装 □ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 □ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 □ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 卖场基本情况分析 卖场地址 扬州市文昌中路49号文昌中路49号·DEER时装有限公司创立于一九九四年， 经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。 位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。 品牌文化和理念 坚守品牌高度，秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。 创造品牌艺术氛围，大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于S·DEER的品牌特质和氛围。 专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于，产品设计、品牌形象以及终端服务的提升 为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。 致力于将大众生活艺术化的美好追求。 从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。 品牌风格 休闲化的时装 她，身在城市而思想舒展； 她，关注时尚但并不流于大众； 她，彰显个性却并不特立独行； 风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。 这便是S·DEER“她”的个性写照。 沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入， 优雅而不失细腻质感。 品牌标识 S·DEER设计一贯保持和提倡简约、低调、自然的哲学主意，安静的灰调、简洁的黑白，用沉寂而内敛的设计感将之完善展现。这是S·DEER始终保持的时尚原则。 产品类别 S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族。 产品特点 不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。 目标顾客定位 S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众， 彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。 S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。 价格定位 “圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。 全国店铺数量及主要城市分布状况 S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。 所调研店铺销售状况 店铺客流量统计 调研时间_3_小时，总进店人数__9__人,平均__3__人/小时 成交人数 3 成交原因分析 新品上架，季节变更 成交额 总成交额___2700__元，平均消费___350__元/人 （每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析 工作日：晚上 周末、假期：上午十点过后，到晚上。 一天总销售额 5000 一月销售总额 15000 所调研店铺形象 店招logo形象 黑底灰字 店面装修（特点） 错综复杂的圆柱体和几何方块 是S·DEER经典的装修元素。 杂