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三味地黄饮 网 络 推 广 策 划 书 策划人：璀璨星空 目录 前言------------------------------------------------------------2 2 .四大怀药的渊源和药用价值------------------------------------------3 3.怀药营销推广策划的目的----------------------------------------------6 4.市场状况的分析-----------------------------------------------------------6 5.市场机会和问题分析-----------------------------------------------------10 6.三味地黄饮的营销方案--------------------------------------------------11 7..网络推广方法--------------------------------------------------------------13 8.预算---------------------------------------------------------------------------15 9.进度表------------------------------------------------------------------------15 10参考文献--------------------------------------------------------------------16 11.附录:三味地黄饮调查问卷-----------------------------------------------17 前言 ?四大怀药之乡--河南焦作,“四大怀药”在焦作地区具有悠久的种植和药用历史。焦作地区种植怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝已有近3000年的历史，因焦作古属怀庆府管辖，所以史称“四大怀药”。 四大怀药具有很高的药用价值，也是很好的保健品，虽然在焦作有很多的企业在做有关企业的产品，但这些公司所进行生产的规模要大，与其它的保健品相比没有竞争优势。如焦作大学科苑公司所生产的 “三味地黄饮”、“鲜山药汁”等产品，虽在焦作地区众多的怀药生产企业中影响颇大，但是，与其它公司的推广相比，该科研公司的网络推广程度明显不足，产生的效益也相对比较小，不能很好的发挥以科研促发展、以产业带动教学这样的效果。本次策划将通过对怀药市场状况的分析，营销状况的分析，搜索引擎的推广、电子商务网站的推广、社区论坛的推广和其他的推广方式。本次网络营销推广策划旨在推广“三味地黄饮”在河南以及在全国的品牌知名度，在保健品行业中扩大市场占有份额，占据主导竞争地位，以此来提高该产品的销售额。努力实现在2012年产品销售额翻两番. 正文 一、四大怀药的渊源和药用价值 四大怀药的历史背景 　常言说：一方水土养一方人，一方水土生一方草药。这句话好像是专为钟灵毓秀的焦作量身定制的，韩愈、李商隐、司马懿、朱载等在中华文明５０００年的历史长河中无一不是灿若星辰，因焦作古称怀庆府而得名的地域特产“四大怀药”：怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝，更以药材地道、疗效神奇成为博大精深的中医药文化的瑰宝，独领风骚数千年。　　焦作，夏时称“覃怀”，后称“怀州”，元称“怀孟路”，明清为“怀庆府”。今原怀庆府属地建为焦作市（《中华文明怀川寻根》）。北依巍巍太行山，南临滔滔黄河形似牛犄角的一片平川，世称“牛角川”，而“怀”贯地名之始终，或许取的就是太行与黄河的怀抱之意。“牛角川”的平原也因之被称为“三百里怀川”，采撷了黄河上游各个地区不同地质条件的丰富营养，又吸纳了太行山岩溶地貌渗透下来的大量微量元素，加上太行山的蔽护，集山之阳与水之阳于一体，土地疏松肥沃，排水快