服装品牌营销与市场策划 课件.pptxVIP

艺术设计方法与实践教程·服装设计系列服装品牌营销与市场策划范铁明 第一章 服装品牌营销与市场策划实施要素第二章 服装品牌营销策略第三章 服装品牌的广告策略第四章 服装品牌营销人员管理第五章 服装品牌卖场的选址与设计第六章 服装品牌营销与市场策划实例CONTENTS第一章第一章 服装品牌营销与市场策划实施要素第一节 服装品牌的概述第二节 服装品牌的营销定位第三节 服装品牌营销的市场调研第四节　服装品牌的市场竞争战略服装品牌标志示例夏奈尔品牌阿玛尼ARMANI以其高品质的形象深受消费者青睐巴黎世家为了适应更为年轻化的市场，选择重新品牌定位玛丝菲尔品牌发展迅速路易·威登LV一直是人们喜爱的奢侈品品牌现场观察收集资料MAGIC品牌在展销会上繁忙的景象佐丹奴与班尼路Esprit品牌专卖LILY女装第二章 服装品牌营销策略第一节 产品策略第二节 价格策略第三节 渠道策略第四节 促销策略服装产品陈列Chanel　一直保持其幽雅与独特的风格迷幻绚色李宁品牌同一品牌不同种类产品耐克品牌皮尔·卡丹品牌发布vero moda与only的竞争应季服装销售卖场外环境品牌代理广告上海七浦路服装批发商场ARMANI品牌专卖店Esprit品牌专柜UNITY品牌直营店设图韩国品牌专卖店国内各大商场国际、国内各服装展销会现场品牌服装销售网站服装展示也是一种广告网络邮购已经成为当今服装销售的新渠道品牌产品宣传活动POP广告户外服装品牌推广时装表演展示品牌时装发布主题风格时装表演时装促销表演图2-30　加利亚诺2008年秋推出“小丑”系列图2-29　Miumiu2008品牌发布第三章 服装品牌的广告策略国外享有盛誉的《女装日报》《中国服饰报》第一节服装品牌广告的概述 第二节服装品牌营销广告市场现状及发展 第三节服装品牌营销广告的策略 时尚杂志《BAZAR》妮可·基德曼在Chanel香水的电视广告里美轮美奂麦考林邮寄广告目录很受年轻人喜欢的《米娜》杂志雅戈尔衬衫户外广告服装专卖店内部陈列设计阿玛尼店2009春夏女装流行主题预告美国知名大众休闲服品牌NAC北美风在中国大陆的首支电视广告二线品牌DG和一线品牌杜嘉班纳（Dolce Gabbana）一样爱用“人海战术”，每季的广告大牌模特必然挤得满满第四章 服装品牌营销人员管理某男装品牌店铺内部环境某男装品牌店铺内部橱窗展示第一节　服装品牌营销人员管理 第二节区域经理职责与内部管理 第三节营业员的培训与考核 第四节 买手某品牌店铺内部以买手著名的某国际品牌流行趋势由意大利买手ADYOU提供服装街上的“大买手”第五章 服装品牌卖场的选址与设计上海——国际化都市上海南京路商业区卖场设置 边厅专卖店男装卖场展示TSE恒隆广场店LV品牌专卖店卖场设计效果图卖场空间设置卖场空间设置图5-11　恒隆广场内的边厅卖场图5-12　商场一楼中心区图5-13　卖场橱窗灯光照射图5-14　商品陈列第六章 服装品牌营销与市场策划实例第一节HM的平价时尚 第二节　ELLE的品牌延伸之道 第三节美宝莲的经营之道 第四节　流程管理：创新买手流程不等于丢弃原有风格 第五节　价格策略 第六节　品牌定位：传统派还是激进派HM的巨幅广告《ELLE》中国版2007年七月封面美宝莲睫毛膏广告到HM的消费者络绎不绝TOD’S邀请英伦偶像西耶娜代言See you