市场营销课程整体设计方案.docVIP

市场营销课程整体设计方案 一、课程定位 《市场营销》是研究满足顾客消费需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的交叉性应用科学，其概括了现代企业市场营销的理论和实践，总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法，具有极强的实际应用价值是课程，还是其他经济学类专业的学生扩展知识领域、构建完整知识结构的重要选修课程。 会生意就是能比较正确地运用市场营销的知识去经营生意；能营销就是能比较好地运用市场营销的知识解决企业营销活动中的实际问题，动手能力比较强；会赚钱就是能理论联系实际，在从事实际营销活动过程中获得较好的回报。 （2）课程结束时进行市场营销综合实训，最终形成成果 每个学生都根据自身情况、条件，综合运用所学市场营销知识，妥善选择某个企业的某种产品（手机、小食品、化妆品、特色农产品）作为实训项目，按实训要求，形成最终的工作成果。 2．具体能力目标 （1）能运用市场营销的原理和现代市场营销观念对营销活动做出比较专业的分析； （2）能根据消费者心理和购买行为的决策过程有针对性地做好营销工作； （3）能根据企业实际正确进行市场细分、目标市场选择和市场定位； （4）会使用产品整体概念及层次构成知识分析产品营销中的实际问题； （5）能正确运用产品组合策略、品牌策略和包装策略去实现企业经营目标； （6）能根据产品生命周期各阶段的特点采取相应的营销策略； （7）能根据企业情况正确确定营销定价