关于Jeep指南者欧洲杯竞猜MIND结案.pptVIP

Jeep指南者欧洲杯腾讯推广项目 2012.7 故事背景 四年一度的欧洲杯在2012年6月开始，做为一场体育盛宴、球迷盛会，很多品牌都会搭载欧洲杯进行体育营销。以“运动”概念为2012年传播核心的JEEP指南者，怎能错过这个绝佳的营销时刻。 推广目标与面临的挑战 本次推广的目的，即是通过欧洲杯，增强用户对JEEP指南者的了解，并提高销售Leads的收集数量。 推广目标 搭载欧洲杯进行体育营销的品牌众多，信息繁杂，如何能突出重围，获得受众的关注。 传播挑战 营销思考 本次推广受众肯定是喜欢看球的人，那这部分人在欧锦赛期间最津津乐道的是什么：猜哪支队伍获胜 正是基于用户的这种热情与偏好，才会衍生出赌球、推演等各种竞猜类活动。 营销思考 腾讯JEEP团队经过了头脑风暴一轮又一轮，访谈了球迷同事一位又一位，idea想了一个又一个，脑细胞死了一堆又一堆，走了一圈又一圈的弯路我们才发现：其实最初的关注才是最正确的选择，球赛竞猜这种形式虽然由来已久，但至今依然是球迷们最喜欢参与的互动活动。 我们不再舍本逐末，去追求所谓的 Big idea，因为在这场特殊的传播活动中，那些貌似Big idea的想法只是标新立异，不能卷入更多用户参与。 传统活动，赛事竞猜 突破常规，融入创新 既要做最受球迷喜欢的赛事竞猜，同时也要融入腾讯的突破创新 腾讯策略 ① ② ③ ④ 一场竞猜 两个平台 三种提醒 四个设置