品牌体系建设框架.doc

中标软件品牌体系建设思考框架沟通 公司品牌定位 “中国操作系统旗舰” “中国的”、“民族的” “第一”、“代表” 公司品牌传播语 “国产操作系统产业推动者” “旗舰定位”是企业地位的自我诠释，“推动者”是表现给消费者的品牌“价值、形象、认知” 从更具使命感的角度塑造传播语，更有利于树立品牌地位 “推动者”更具行动力，未来的公关及品牌公关动作，都可以支撑 “推动者”是中标软件初期的最有利传播，即可表现企业地位也不至于遭受公关攻击 中标软件的品牌发展是从“推动者”向“领导者”提升的过程 公司品牌使命、愿景 “提供创新的信息技术与服务”，让世界更安全、更高效、更丰富多彩！ 品牌的使命与愿景是对企业品牌地位、战略与价值的核心传达，也是未来一切公关、传播的表述口径 致力于提供创新的信息技术与服务 推动国产操作系统产业的技术发展 —— 企业产品战略 推动国产操作系统产业的多领域应用 —— 企业业务战略 推动国产操作系统产业的地位提升 —— 企业品牌战略 四、公司品牌价值观 “专注、专业、专家” 是对品牌定位、使命的个性塑造 稳重、执着、睿智 指导未来的品牌形象调性 —— 不仅仅是中国元素，而是稳重、简洁、民族的科技调性 五、公司品牌模式 复合品牌模式 如何理解“中标麒麟”、“中标普华” 无法直接服务产品、品牌的价值在于营造专业、高位的产品技术平台形象。 “中标麒麟”、“中标普华”应该与“中标软件”三位一体，作为公司品牌定位、形象的认知载体 “中标麒麟”、“中标普华”不是具体产品的代名词，而是技术平台的象征（中标技术能力的载体） 六、产品品牌体系构建 七、品牌2010年度推广计划 1、公关传播目标 不断制造新闻事件，强化“中标软件”品牌曝光度 利用新闻公关，初步建设“中标软件”品牌定位、使命、价值认知 强化技术、应用新闻公关，教育“中标软件”旗舰企业概念 2、市场推广目标 聚焦行业推广，在关键业务领域内，建立“中标软件”品牌认知 利用社区资源，强化校园内品牌推广活动 1、公关传播计划 —— “围绕3大主题，打造全年公关传播” 中标普华5.0系列产品发布（公关点：品牌战略、产品报道、成功案例、行业合作） 核高基工信部发布（公关点：发布会、成绩发布、高层访谈） 中标麒麟品牌发布（公关点：发布会、品牌背景、深度报道、行业评论） 2、市场推广计划 —— “聚焦医疗行业推广品牌、结合社区资源校园公关” 使命的核心，也是公司的核心业务战略的一句话精髓。 使命的目的，我们要做什么，希望能够实现哪些可达成的责任与贡献。 中标软件 服务器 操作系统 Linux桌面 操作系统 Office 办公软件 中标麒麟 中标普华 形象化品牌。 作为公关传播的主体，未来公司品牌使命、形象传播的载体。 子品牌 子品牌 数字标牌 电子病历套件 Linux虚拟化桌面产品 …… 子品牌 通用服务器操作系统 高级服务器操作系统 高可用服务器操作系统 Office通用版 Linux桌面操作系统 业务性产品品牌体系 基础产品品牌体系 销售性品牌，阶段性经营主体。 根据产品特性，针对行业进行针对性传播。 中标软件 中标麒麟 中标普华 宣传语 “值得信赖的操作系统” 公关、传播点 “服务器、桌面产品卖点” 宣传语 “为中国办公需求量身打造” 公关、传播点 “跨平台、兼容、多语言、行业模块、特殊功能” 通用服务器操作系统 高可用服务器操作系统 高级服务器操作系统 桌面操作系统 通用办公软件 数字标牌 电子病历套件 其他子品牌产品