狂欢之后国际时尚消费调查报告-绿色和平.pdfVIP

狂欢之后： 国际时尚消费调查报告 摘要 衣物的过度消费逐渐成为国际普遍现象 国际环保组织绿色和平发布针对亚洲、欧洲人的购 觉得自己“浪费钱”或招来其他批评。 物行为调查报告，结果显示，无论在欧洲的德国、 意大利，或是东亚的中国大陆、香港、台湾，民众 购物行为与社会环境及媒体信息的影响高度相 皆持续地过度购买衣服、鞋子、跨包、饰品，在服 关。Instagram、Pinterest、Facebook 或微信 装市场，过度消费已是国际普遍存在的现象。最严 等社交媒体强力助长购物狂热，年轻一代的东亚网 重的情况发生在中国大陆与香港，然而在德国与意 民尤其如此，比欧洲民众更容易沉迷网购。浏览时 大利也有超过五成群众的购衣数量远远超过自己所 尚博客、关注朋友和网红带来更多的消费行为后， 需。人们购买不再是基于“需要”，而是为了填补 人们时常感觉疲惫且无聊──如同派对狂饮隔天的 空虚，更常见的是在社交媒体广告和网购便利的影 头痛宿醉。 响下冲动购物，尤其在年轻人中更加普遍。事实 上，从调查结果可见，消费并不能使人感到快乐， 购物带来的一时兴奋仅是漫长空虚前的短暂狂欢。 关于调查 如今，服装的过度消费已在我们日常生活文化里盘 这份民调由国际环保组织绿色和平委托独立调查机 根错节，在成熟的欧洲市场和新兴的中国市场皆 构Nuggets、TNS、SWG完成，调查中国大陆、 然。中国在许多方面都“引领潮流”，不只有超过 香港、台湾、意大利与德国居民时尚消费习惯， 一半受访者的购买衣物数量远高于需求数量，更有 包括购物频率、渠道、原因及情绪状态等。调查 近半数中国群众的消费额度高于自己能负担的金 在2016年12月至2017年3月间进行，抽样每地各 额。约40%受访者符合“潜在购物狂”定义 （12）， 千人以上，年龄范围在20至45岁之间。在德国部 每周购物不只一次。结果显示，高收入的年轻中国 分，调查范围仅限女性；而中国大陆部分，调查范 女性在消费诱惑面前最脆弱，网购盛行和社交媒体 围仅限一、二线14个省会城巿居民。 的普及令她们更容易“手滑”。 这些人并非因为需要添置衣物而购买，而是出于对 刺激、满足感及在人前有自信的渴望。他们也通过 消费寻求解压、打发时间。 然而，购买的快乐效果却不如预期。约五成民众表 示他们购物后，快乐会在24小时内归零；三分之 一的大陆、港、台民众甚至感到更加空虚失落。同 样，半数民众会对亲友隐瞒自己的消费，害怕别人 2 狂欢之后：国际时尚消费调查报告 关于“为时尚去毒” 自2011年起，绿色和平开展“为时尚去毒”项 的“快时尚”商业模式引起服装市场的消费量大幅 目，已成功促使79个国际时装与纺织品国际品 增长，2002年，全球服装销售总值约100万亿美 牌、供货商承诺，将在2020年之前停止在服装生 元，2015年已增长到180万亿美元。若情况不变， 产过程中使用有毒有害物质。尽管如此，保护地球 将在2025年总值达到210万亿美元 (5) 。从2000 及我们的健康需要再进一步的努力。我们必须改变 年到2014年，短短15年间，全球制衣产量已经翻 长年来习以为常的服装消费习惯、戒掉不能持续的 倍，这代表了极大量的资源消耗。(6) 生活方式。我们必须在购物中心和网上商店以外的 地方，寻求真正的快乐。 同时，和15年前相比，平均每人购买的衣物增加了 60%，但淘汰旧衣物的速度也快了一倍(7) ，衣服的 时尚是有价的──然而如今，这些代价是由我们的 生命周期大大缩短。这种