浅谈图形创意在海报设计中的运用价值.docVIP

河南商业高等专科学校 毕 业 论 文 题　目 浅谈图形创意在海报中的运用 学　号 07060201019 班　级 广告一班 专　业 广告设计与制作 系　别 艺术设计系 作者姓名 吴 红 娜 完成时间 2010.05.20 指导教师 彭 辉 职　 称 讲 师 浅谈图形创意在海报中的运用 摘 要 图形创意是海报设计作品中的表现形式，在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形创意在现代中的重要性与基本规律。当今信息时代，人们每天都在生产、传播、接受着成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色。据记载，“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos,其特征可概括为：由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流。它的雏形可追溯到上古时期，最简单的图形语言可算是人类最早的结绳、刻树、堆石以及东方的象形文字等。随着人类思维、社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来。虽然除了图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言、口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。世界上人类所使用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言可以打破这种障碍，有利于信息的交流与传播。在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现，也可以是绘画、插图的形式，甚至以最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的，也可以是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。例如，一例可口可乐公司赞助世界杯足球赛的系列形象宣传广告，其画面均采用了大家熟知的可乐瓶形为主要元素，同时分别与球网、足球、球场、球员服等元素作了同构处理，生动有趣地图形传达出了“足球无处不在，可口可乐无处不在”的主题，画面几乎不需要文字注解，只是一个简明而寓意深刻的图形就说明了设计者所要表述的一切。由此可见，图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这也许就是图形的魅力所在，也是无法被文字取代的一个重要的原因。设计中，图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的。因此，有人说在平面广告设计中，有了一个好的图形，设计就成功了一半。此话并非言过其实，而恰恰说明了图形创意的重要性。图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程。对于中的图形设计，也有其自身的表现要求，具体可体现为：首先，要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意。它是触动观众情绪，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键。随着市场经济的发展，各种广告作品已充斥着我们生活的各个角落，因此，在激烈的竞争环境中，创意则是广告取胜的关键。而一幅优秀的图形创意则可以帮助我们理解广告主题，并成为记忆点。其次，单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。再次，独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、